剛結束的2023年一季度，對于眾多家電廠商來說，屬于典型的“市場有熱度、消費沒力度”。雖然相關家電企業(yè)的動作不斷、熱度倍增，但來自終端市場商家的反饋卻是：消費低迷和疲軟。簡單來說，一季度家電消費復蘇未達預期，但市場亮點已經(jīng)出現(xiàn)，二季度市場充滿變數(shù)。

　　2023年一季度，家電消費市場的復蘇未達預期，疲軟成為所有家電廠商最為深刻、直觀的感受。

　　連日來，不管是第三方的市場研究機構，還是關注資本市場的券商機構，對外發(fā)布的研究報告，對于2023年一季度家電消費市場判斷，都是統(tǒng)一的“消費復蘇疲軟”、“市場零售出貨未達預期”。家電圈獲悉，整個消費市場的出貨，除了少數(shù)品類外，其它家電品類在線上、線下兩大零售出貨平臺都呈現(xiàn)出下行的走勢。

　　多位家電經(jīng)銷商說，拋開2月剛開工，消費沒有啟動不說，進入3月以來一線市場的消費也沒有啟動，門店好些天都沒有開張，用戶根本不進店，全員跑出去促銷搞活動也拉動不了銷售。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：今年前2個月，空調、冰箱、洗衣機三大白電品類，線上市場銷量同比分別增長23.8%、下跌2%、下跌9.3%，線下市場同比增長0.2%、下跌9.3%、下跌16.8%。

　　洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，中國電視市場品牌整機出貨量達到241萬臺，同比增長26.8%，但環(huán)比下降28.5%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，彩電市場規(guī)模達到848萬臺，同比上漲5.3%。

　　在廚房空間中，油煙機、燃氣灶等廚房大家電，以及電飯煲、凈水器、洗碗機等廚房小家電，在今年一季度市場的出貨也普遍承壓，全渠道市場同比下行。

　　來自海關總署的數(shù)據(jù)顯示：今年前2個月，空調出口同比下降6.4%、冰箱出口同比下降17.8%、洗衣機出口同比增長15.1%，液晶電視出口同比增長5.7%。

　　同時來自一些企業(yè)提供的數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，京東家電、天貓優(yōu)品兩大家電零售平臺，家電出貨量雖然實現(xiàn)增長，但主要拉力還是來自于下沉市場和渠道經(jīng)銷商的提貨。

　　目前一季度整體的家電零售數(shù)據(jù)還沒有出來，但多位家電企業(yè)和商家直言，大部分家電品類的零售量低迷是不爭的事實，只是有的品類跌得多，有的品類微漲，有的品類線上漲線下跌。可以說，整個消費市場的復蘇疲軟現(xiàn)象，在今年二季度可能還會持續(xù)，很多家電廠商對于已經(jīng)開啟的二季度市場仍然缺乏信心。

　　消費復蘇雖然疲軟，不過家電圈則注意到，一線市場仍然釋放兩個亮點：一個是，行業(yè)主要大企業(yè)的市場同比仍然保持著穩(wěn)定的增長勢頭。這種增長不是來自于外部的需求反彈，而是來自于大企業(yè)對于中小企業(yè)市場份額的擠壓和搶奪。正所謂是“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”，企業(yè)的綜合實力決定市場的增長動力和空間。

　　另一個是，家電主流消費群體呈現(xiàn)一輪理性化、常態(tài)化發(fā)展的新走勢。不管是以舊換新的存量市場，還是新裝新購的增量市場，都在追求自我舒適為最佳，并呈現(xiàn)兩極化“一頭是品位享受另一頭是品質體驗”，不是簡單的高端與低價，而是用戶更加關注產(chǎn)品本位的功能、技術、品牌和體驗等價值。這為一些“產(chǎn)品有特色、品牌拉力弱”的企業(yè)提供了機會，更為那些堅持科技、品質驅動的高端大牌提供新的舞臺。