經過40多年改革開放和工業化發展，我國家電業積累了強大的制造力和產業鏈優勢。眼下，全球主要經濟體面臨衰退，高通脹、高成本未來或成為常態，家電海外市場也面臨新的考驗。

　　盡管歐美國家整體需求不振，但隨著RECP(區域全面經濟伙伴關系協定)的實施落地，我國與東盟國家的貿易更加便利，東盟逐漸成為我國第一大貿易伙伴。中國機電商會發布的最新數據顯示，2022年前11個月，中國家電產品累計對東盟10國出口112.5億美元，逆勢同比增長15.7%。

　　受訪專家告訴《中國經營報》記者，2023年對于家電外貿來說是戰略拐點的一年，創建自主品牌、“研產銷”本土化、提高產品附加值，中國家電出口須多重發力，才能頂住出口壓力，踏上“出海”高質量發展之路。

　　中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南預計，2023年第二季度中國家用電器產品出口有望開始回暖。同時，隨著疫情調整措施進一步優化，外貿企業的國際商務往來將大幅增加，2023年中國外貿企業的市場開拓力度將明顯提升。

　　東南亞市場表現強勁

　　于2022年1月1日正式生效的RECP，正在不斷地掃除地域之間的貿易障礙。據了解，RCEP成員涵蓋東盟成員國及其合作伙伴中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭等國家。2023年2月24日，在商務部召開的例行新聞發布會上，商務部新聞發言人表示，RCEP協定生效后，區域內90%以上的貨物貿易將最終實現零關稅。區域內貿易成本明顯降低，貿易便利化水平會進一步提升，促進產業鏈供應鏈協作更加有效率。

　　據海關部門統計，2022年1～11月，廣州海關共簽發RCEP項下出口優惠原產地證書14021份，貨值47.5億元;企業向廣州海關申報進口RCEP項下貨物54億元。

　　隨著關稅降低乃至減免，家電商品的海外價格也得以降低，消費者不再局限于本土產品。例如，文萊、印尼等國在東盟自貿協定的基礎上，就電風扇、空調、冰箱、電視機等增加了零關稅產品承諾。

　　得益于RCEP紅利不斷釋放和經濟復蘇等利好因素帶動，中國對東盟家電出口出現較高增長。2022年前11個月，中國家電產品累計對東盟10國出口112.5億美元，同比增長15.7%。實際上，中國與泰國、越南、老撾等東南亞國家貿易深入發展，東盟已經取代美國成為我國最大的貿易伙伴。

　　我國家電生產制造已成為全球供應鏈中不可或缺的重要部分。歐睿數據顯示，中國空冰洗產量分別占全球產能的73.7%、54.8%、42.7%，遠超海外其他國家。不過，也正是這樣龐大的存量市場，使得全球海外市場的增長空間有限。

　　尤其在過去一年，在俄烏沖突持續、全球高通脹等因素的影響下，我國家電對歐洲市場出口額有明顯下滑。中國機電商會統計數據顯示，2022年1～11月，中國家電產品對歐洲出口額為265.5億美元，同比下降12.9%。其中，對德國出口額同比下降15.6%，對英國出口額同比下降20.9%。

　　目前，亞洲仍為中國家電產品出口規模最大的市場。數據顯示，2022年1～11月，中國家電產品對亞洲出口額為381.6億美元，同比增長5.2%，但與2021年同期23%的增速相比，已明顯放緩。

　　產業觀察家、釘科技創始人丁少將認為，中國家電出口在不同的區域市場呈現明顯分化的原因主要有兩個：第一是不同的市場經濟發展狀況不一樣，尤其是受到通脹、原材料漲價、物流運輸成本的上漲，這些因素相對來說對歐洲市場影響會更大，所以下滑也比較嚴重;第二是家電的滲透率和普及度各個市場不同，像歐美市場的普及度更高，而一些新興市場則普及度相對更低一些，增長會更容易。

　　從家電品類來看，作為主要的家電類出口商品，電視、冰箱、空調、吸塵器、電扇、微波爐、洗衣機占中國家電商品出口貿易額的比重在50%以上。不過，相對于其他家電商品而言，近兩年，上述主要家電類商品出口增速下降，出口貿易額占比也有所下降。

　　據中國機電商會統計數據，2022前11個月，除了電視之外，冰箱、空調、吸塵器、微波爐、洗衣機的出口量比2021年都有所下降，其中冰箱、吸塵器的出口量下降超過20%，空調、微波爐的出口量下降超過10%。中國機電商會監測的六大家電品類，特別是大家電、廚衛和廚房小家電產品出口量下滑顯著。

　　隨著宅經濟紅利消退影響，2022年干洗機、吸塵器、干手器和地板打蠟機等疫情期間的“明星產品”消費需求也明顯下滑。個人護理類產品出口呈量減價增的態勢。

　　“出海創牌”+本土化

　　隨著疫情管控措施進一步優化，以及外貿企業的國際商務往來增加，2022年底以來，越來越多的中國家電出口企業通過參與線下國際展會、出海實地考察等方式開拓海外市場。

　　2022年的廣交會期間，格蘭仕將線下展區打造成品牌秀場和體驗中心，通過直播形式帶全球消費者逛展。據悉，格蘭仕在廣東總部設立了10多個直播間，用多種語言向不同國家和地區的消費者進行“全球直播”。另外，格蘭仕還利用推特等國外社交平臺進行自主品牌的內容營銷，推動包括空氣炸鍋、微蒸烤一體機、套系復古家電等產品的銷售。

　　2022年底，在家電制造之都的廣東佛山市，由政府部門、22家企業組成的經貿代表團出發飛赴歐洲“搶訂單”。格蘭仕、萬和電氣、新寶股份等多家中國知名家電企業負責人也一同出海搶訂單、拓市場。不少企業收到了柏林國際電子消費品展覽會(IFA)品牌方發出的邀請，并計劃回歸參與這一國際知名展會。

　　不過，除了出國搶單，對于我國家電企業來說，要適應全球化發展新環境，還有更多的任務要完成。

　　實際上，憑借著成熟的供應鏈優勢，我國家電出海的方式多種多樣，從國內制造成品出口，到在海外設立生產基地和配套產業鏈，現在還有越來越多的企業通過收購國外品牌實現海外本土化生產和運營，“出海創牌”成為了不少家電企業在海外市場站穩腳跟的利器。

　　丁少將表示，我國家電的自主品牌還比較弱，要重點做好自主品牌的創建，包括建立本地化的制造、營銷、品牌文化宣傳、研發等等。培育自主品牌能夠提高客戶對產品的忠誠度，有利于降低訂單轉移的風險，實現業務的增長。

　　海爾在海外建立了研發、制造、營銷的“三位一體”模式，在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產基地。2022年底，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解備忘錄，將在埃及建立一個占地20萬平方米的綜合工廠，總投資預計為1.3億美元，年產能約90萬臺設備，將面向當地市場并向非洲和亞洲國家出口。

　　美的也加速了海外基地本土制造的布局，從過去的“中國供全球”模式變成了“中國供全球+區域供區域”雙保險模式。目前，美的建有35個生產基地，其中18個在國外。

　　得益于精準的海外布局戰略，我國幾家家電巨頭在海外市場依然抗住壓力，保持業績的增長。2022年上半年，美的在海外市場收入達到778億元，占據了總營收的42.6%。其5.2%的同比增速，甚至略高于國內銷售收入5%的增幅。海爾智家2022年半年報顯示，上半年，海爾智家海外收入達614.81億元，同比增長8%，經營利潤36.34億元，同比增長13%，創歷史新高。格力電器海外自主品牌銷售額同比增長16.8%，占海外總銷售額的53%。

　　美的集團方面向記者表示，過去的三年多，美的與眾多企業一樣，經受了需求、成本等問題的沖擊，要更加堅定地投資未來、投資科技、投資人才，才能站在新一輪周期的起點，在競爭中占得先機。

　　對于中國家電企業品牌出海，資深產業經濟觀察家、消費電子行業分析師梁振鵬認為，自主品牌必須要產生品牌溢價，才能夠實現高毛利高溢價，低端低質的產品是沒有辦法做自主品牌的，因此企業必須提升創新力度和技術研發水平，提高產品的工藝質量、可靠性、智能化水平。