2023年，一線家電市場上，大企業(yè)大商家主導的價格戰(zhàn)火重燃，是大概率事件。

　　在市場經(jīng)濟、主流消費，將于2023年呈現(xiàn)一輪持續(xù)反彈和復蘇的通道中，多位家電企業(yè)人士在與家電圈溝通卻判斷：新一年度的市場復雜度和多變性，如今來看還是存在很大的變數(shù)，不排除主流廠商會以價格手段“先發(fā)制人”搶市場。

　　一些行業(yè)頭部的企業(yè)和商家，比如海爾、美的、格力、海信，以及京東、蘇寧、天貓等，為了掌握市場競爭的主動權，以及在市場競爭中戰(zhàn)略性搶跑，必然會率先發(fā)動一輪價格戰(zhàn)的侃，或預熱市場或“先下手為強”，從而一改2022年主流家電廠商基本沒有大的價格戰(zhàn)促銷動作，而是由一些白牌、雜牌和貼牌企業(yè)以“犧牲品質(zhì)”為代價的價格亂戰(zhàn)攪局。

　　當然多位家電企業(yè)人士還告訴家電圈，2023年一線市場的價格戰(zhàn)，本質(zhì)上并不是大企業(yè)、大商家要清理整頓中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)，擠壓他們的市場生存空間，更多還是出于自身的經(jīng)營壓力和市場目標達成。要采取一輪主動出擊的經(jīng)營策略。

　　目前有超過八成以上的家電廠商，對于2023年國內(nèi)消費市場的走勢和發(fā)展，不敢給出判斷和預見，紛紛表示：目前只能走一步、看一步，市場的變數(shù)很多、消費的變化也很快，最關鍵的是全球性經(jīng)濟不確定性并未完全緩解。具體到家電消費市場上，在家電圈看來，這種廠商普遍迷茫的局面背后，主要還是存在于“經(jīng)濟和消費市場的強勢反彈，是否會拉動耐用消費品家電的消費復蘇和穩(wěn)步反彈”的擔憂。

　　一是，目前經(jīng)濟的復蘇與消費的反彈，在2023年元旦期間已經(jīng)釋放出積極的信號。但仔細分析和觀察可以看到，這一輪的消費復蘇更多集中在餐飲、娛樂、酒店旅游等行業(yè)，對家電這種耐用消費品的直接刺激和拉動作用，還缺乏支點和動力。過去30多年，家電消費市場的節(jié)節(jié)走高，主要外力來自于房地產(chǎn)市場。接下來，如果只有家電消費券、以舊換新補貼等，并不足以刺激用戶需求的強勁反彈。

　　二是，接下來一輪全球性經(jīng)濟低迷趨勢已經(jīng)不可避免，而且已經(jīng)在多國出現(xiàn)惡化。特別是，經(jīng)濟通脹壓力之下，家電消費市場的慣性收縮，已經(jīng)在2022年的歐美日韓等國消費市場上出現(xiàn)。顯然，從全球一盤棋的市場經(jīng)營角度來看，家電消費受到經(jīng)濟的沖擊最快也是最為直接。因為，如今家電消費的主流市場不是以新增為主，而是以舊換新，在收入受限下用戶最先想到的就是“家電換新”延遲或擱置。

　　三是，當前一線家電市場的消費需求，仍然存在很大的不確定性。家電消費的購買力既受到家庭經(jīng)濟收入的影響，也受到房地產(chǎn)等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的影響，更受到消費理念、消費認知等因素的限制。由此，對于家電企業(yè)和商家來說，面對消費市場的不確定性，只能采取“先下手為強”等策略，積極主動通過“大品牌、好產(chǎn)品，以及優(yōu)價格”等手段，搶奪剛需的用戶之際再擠壓中小企業(yè)的份額。

　　四是，在經(jīng)歷過去3年多原材料價格的全球性動蕩之后，持續(xù)大漲、回落再漲還漲再跌，讓很多廠商的經(jīng)營利潤和成本面臨巨大壓力。不過，新年度的家電大宗原材料價格，在全球經(jīng)濟和消費動蕩局面之下出現(xiàn)大漲大跌的概率并不高，只會出現(xiàn)個別原材料價格的周期內(nèi)波動，但整體應該會走穩(wěn)走低。由此，這也給頭部家電廠商的價格戰(zhàn)帶來空間和機會。

　　其實，就在最近幾年的家電產(chǎn)業(yè)，在一些產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的關鍵性節(jié)點和拐點上，包括格力、美的、海爾，以及海信、TCL、長虹，還有京東、蘇寧、天貓等廠商，都發(fā)動過一輪輪較為直接、有力度的“價格戰(zhàn)”，也搶到不少市場份額和商業(yè)機會。這也給不少廠商階段性拋出“價格戰(zhàn)”手段以信心和動力。

　　由此，2023年中國家電市場價格戰(zhàn)火重燃的概率很高，而且不排除春節(jié)之后的2月開門紅、火3月就會提前打響，同時還會根據(jù)二季度市場的競爭走勢，以及三季度消費的情況等，出現(xiàn)階段性、周期性的持續(xù)降價動作。當然，這一輪受沖擊最大的當然是那些白牌和雜牌們，不只是市場份額的問題，還有生存空間的擔憂。