5月6日，倍輕松(688793)披露公告稱，公司董事會于近日收到公司副總經理、財務總監張大燕的書面辭職報告，張大燕因個人家庭原因，特向公司申請辭去公司副總經理及財務總監職務。倍輕松表示，根據《公司法》及《公司章程》等相關規定，張大燕遞交的辭職報告自送達董事會之日起生效，張大燕的工作將會進行妥善交接，其辭職不會對公司相關工作開展和日常經營造成不利影響。

　　財務總監的人事變動，很難不讓人聯想到倍輕松的盈利困局。2021年，倍輕松交出了11.09億元的營收成績，同比增長43.93%，實現歸母凈利潤9186.19萬元，同比增長29.92%。但是進入2022年第一季度，倍輕松當季營收雖然達到2.48億元，同比增長15.29%，但歸母凈利潤卻虧損988.98萬元，大幅下降188.84%。

　　在其他按摩小家電品牌激戰線上市場，大打價格戰的時候，倍輕松積極布局線下，在機場、高鐵站、免稅店等場所大規模鋪店，同時依靠產品工藝設計的提升，打出了倍輕松的“高端”形象。同時，倍輕松在營銷方面不吝于花錢，譬如在2021年公司聘請流量明星肖戰成為品牌代言人，當年公司的銷售費用逾5億元。這些品牌形象的營銷攻關也為公司產品在消費者心中打下一定根基。近年來，疫情對倍輕松位于交通樞紐門店的營業產生了較大影響，對此倍輕松董事長兼總經理馬學軍也表示這是導致公司業績下滑的主要因素。

　　門店不能正常運營是倍輕松業績下滑的一方面，而來自行業的激烈競爭則是故事的另一面。企查查數據顯示，截至2021年底，我國經營范圍涉及按摩器的在業/存續企業數量高達12025家，2016年-2020年，每年的企業注冊數均超過1400家。隨著越來越多企業參透“顏值經濟”的內涵，倍輕松依靠“設計感”、“高級感”打造的產品高端形象，受到挑戰。在新浪黑貓投訴平臺，有消費者投訴稱，自己購買了倍輕松和SKG相似外觀的同款產品，體驗感相差無幾，但倍輕松產品價格虛高1000元，由于無法退貨退款和進行保價，該消費者選擇進行投訴。

　　行業分析人士指出，這是目前按摩小家電廠家普遍面臨的困境，按摩小家電并非科技含量很高的產品，市場進入門檻較低，品牌護城河不足，很容易陷入“價格戰”旋渦中。“一定意義上，倍輕松通過營銷做大規模，并實現包裝上市，已經屬于比較成功的企業。下一步，它需要思考如何從營銷驅動轉型科技驅動，這樣才能給企業帶來長期市場優勢。”但該人士也指出，“按摩小家電本身技術含量較低，消費者價格預期也不高，就算企業想大量投入研發費用，其實也不太好找準研發方向。”

　　在傳統的眼部按摩儀、頸椎按摩儀、頭部按摩儀等拳頭產品基礎上，倍輕松新近推出副品牌“姜小竹”，試圖將現代科技如精確控溫、LED屏幕、煙霧過濾等嫁接在艾灸等傳統理療方式上，打造“科技養生”概念。但從部分消費者體驗來看，不少人認為這種產品除了顏值和設計外，它“只是一個艾灸盒”，除此以外并不具備令人“驚喜”的價值點，對于消費需求的精準洞察和具有驚喜感的產品研發，仍是倍輕松等企業需要持續攻克的“堡壘”。

　　艾瑞咨詢數據顯示，2015年-2021年，我國按摩器市場規模由96億元增長至180億元，年復合增長率達11.05%，可以肯定地講，按摩家電仍是家電行業的風口產業，而倍輕松等具有先發優勢的企業如何能守穩市場份額，并進一步攻城略地，是在奔涌的市場大潮中亟需思考的問題。