都說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)都是漲出來(lái)的，機(jī)會(huì)都是跌出來(lái)的。當(dāng)前，對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有看到“跌出來(lái)的機(jī)會(huì)”，但是“漲出來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)”已經(jīng)非常明顯，而且日益突出。

　　其中，讓家電圈最為擔(dān)心的，就是持續(xù)高漲的原材料成本、不斷攀升的家電產(chǎn)品庫(kù)存，面對(duì)下半年大宗原材料跌價(jià)的大概率，以及消費(fèi)需求持續(xù)低迷的大概率，一旦風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法“對(duì)沖”或者“疏通”，很容易引發(fā)一輪家電產(chǎn)業(yè)群體性的經(jīng)營(yíng)危局和連鎖反應(yīng)。

　　那么，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)“漲出來(lái)”的風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?

　　一是，持續(xù)上漲的大宗原材料成本，以及穩(wěn)步上漲的勞動(dòng)力、物流運(yùn)輸?shù)冉?jīng)營(yíng)成本，最終則直接推高家電產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)。可以看到，與去年同期相比，主要家電產(chǎn)品的售價(jià)，均出現(xiàn)不同程度的上漲。家電漲價(jià)帶來(lái)的后果，就是消費(fèi)需求受到不同程度的沖擊和影響;家電賣不動(dòng)了，成為不少?gòu)S商的“口頭禪”。

　　二是，受制于終端出貨不暢、消費(fèi)需求低迷，以及家電企業(yè)和商家的“賭博式經(jīng)營(yíng)策略”的共同壓力下，最近一段時(shí)間很多家電代運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商的產(chǎn)品庫(kù)存“水位”開始直線上漲，而且最近一段時(shí)間不少商家還在增加備貨量和囤貨量，繼續(xù)賭下半年原材料上漲。過(guò)去庫(kù)存是財(cái)富，當(dāng)然也會(huì)很容易變成包袱。

　　三是，在生產(chǎn)原材料、人工等運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)高企下，家電企業(yè)還要面臨一線市場(chǎng)上大量用戶的低價(jià)需求，以及比價(jià)心理。面對(duì)上漲的成本和降價(jià)的需求，很多家電企業(yè)開始在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝和質(zhì)量上開始“做文章”，以次充好偷工減料等行為和手段開始高發(fā)，而且普遍出現(xiàn)。一旦企業(yè)無(wú)法在成本和質(zhì)量之間找到新的平衡點(diǎn)，極容易引發(fā)未來(lái)2、3年自身的品牌和產(chǎn)品口碑和信譽(yù)危機(jī)。

　　四是，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，以及內(nèi)部局面整體均呈現(xiàn)出一輪復(fù)雜而多變的走勢(shì)。無(wú)論是下半年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，還是未來(lái)一兩年的市場(chǎng)走勢(shì)和變化，仍然還處在一輪持續(xù)的變化之中。對(duì)于所有企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，如果不能隨時(shí)針對(duì)市場(chǎng)變化和調(diào)整做出快速的決策和經(jīng)營(yíng)，很容易會(huì)面臨高風(fēng)險(xiǎn)、高成本、高庫(kù)存、低需求導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)困局。

　　顯然，對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)是越漲越多，雪球越滾越大。特別是在整個(gè)一線市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的背景下，一旦高成本、高庫(kù)存等風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法獲得來(lái)自一線市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求支撐，最終結(jié)果一定是“兩敗俱傷”：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下滑，商家的資金鏈緊繃，最終用戶的信任和口碑被透支。

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