隨著國內經濟逐漸步入正軌，對于集成灶來說，疊加上去年銷售受到的影響，今年Q1銷售表現的大幅回暖，無疑是大概率事件。奧維云網數據顯示，今年Q1集成灶線下銷售額達32.5億元，同比增長193.8%，銷售量達36.1萬臺，同比增長164.05%;線上銷售額達7.3億元，同比增長93.46%，銷售量達12.6萬臺，同比增長76.02%。

　　浙江美大等集成灶頭部品牌的表現，要優于行業平均水平。4月16日，浙江美大發布2021年第一季度報告，各項數據均保持高速增長。報告顯示，該公司營業收入達3.69億元，同比增長229.25%;歸母凈利潤達1.01億元，同比增長394.77%。

　　今年Q1出現大幅增長在意料之中，不過如果與2019年Q1 2.90億元的營收表現作對比，浙江美大在2021年Q1保持了27.2%的增長，與2019年Q1 31.63%的同比增幅相比，仍有所下滑。因此，從長期來看，浙江美大的營收表現從2017年Q1達到51.87%同比增速后，一直處于逐漸放緩的趨勢中。

　　浙江美大今年Q1的營收增長，與其在廣告宣傳的大力投入存在很大關聯，同時其也在繼續加大對于研發的投入。報告顯示，其銷售費用達4551.6萬元，同比增長213.65%;研發費用1.32億元，同比增長138.40%。如果對比2019年同期，今年Q1銷售費用、研發費用分別保持14.28%、42.02%的增長。針對研發費用的增長，該公司將“本期研發投入增加”和“同時去年同期受疫情影響研發項目未能完全實時開展”視為主要原因。

　　此外，浙江美大在今年Q1也有一些針對集成灶的布局動作，以確保在產品端的優勢。該公司從2月開始陸續推出V6、V6Z和 V6ZK三款旗艦新品，3月還在其經銷商會上宣布對全系產品進行升級換代，旨在通過技術升級降低噪音、提高除油煙效果、燃燒熱效率等性能指標。

　　目前浙江美大在集成灶市場中占據龍頭位置，但如果將其Q1的營收表現與集成灶市場的整體規模作對比，會發現其營收占比仍不足10%，與老板、方太等廚電品牌在細分廚電品類中動輒20%以上的市占率相比，仍有明顯差距。如何圍繞產品研發和營銷宣傳，提高消費者對于品牌的認知度，無疑是浙江美大接下來要面對的一個課題。

　　此外，即便在行業內部，對比同為專業集成灶品牌的火星人，浙江美大在線上渠道的布局仍相對薄弱。奧維云網顯示，今年3月各品牌在線上市場的份額占比，火星人占據首位，美大僅位列第八。兩個品牌針對線上渠道的發展情況，似乎也影響到了資本市場的看法。截至4月16日收盤，浙江美大的總市值為124.8億元，與火星人的202.7億市值仍存在較大差距。

　　受到疫情的影響，浙江美大也意識到了線上渠道布局所具備的意義，不僅在去年對線下經銷商開放了網絡經銷權限，提升經銷商線上開店與售后服務的積極性，加強與運營商的合作。同時該公司還開展了十余場直播帶貨活動，并將新媒體的營銷費用從2019年的30%提升到50%，將電商平臺的官方旗艦店交給三方公司運營。不過從其今年Q1的線上市場表現來看，浙江美大針對線上渠道的布局還有很大的提升空間。

　　對此，浙江美大也表示將加快渠道推進速度，力爭使經銷商達到2000家，并加大和線上渠道天貓、京東、蘇寧的合作，實現線上銷量翻番，并與建材家居賣場平臺華美立家達成戰略合作。該公司在今年的多元化布局究竟能夠達到怎樣的效果，可能還需要市場在未來一段時間內進行驗證。

免責聲明： 家電資訊網站對《浙江美大Q1業績高光背后，發展是否存在隱憂？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。