【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，作者：編輯】

　　借助AI技術(shù)風(fēng)口，虛擬數(shù)字人正在急速升溫。

　　昨晚，由京東云言犀打造的“采銷東哥”AI數(shù)字人亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，不到1小時，直播間觀看量超2000萬。“東哥”一口氣介紹了多種家電，海信、創(chuàng)維、TCL品牌的多款電視，以及美的、奧克斯、華凌等多款空調(diào)，其間抽獎送福利不斷。不少網(wǎng)友驚嘆，“采銷東哥”AI數(shù)字人近乎百分百還原了東哥的表情、姿態(tài)、手勢、音色，即便是數(shù)字分身，人物蓬勃鮮活的生命力也躍然而出。

　　有分析認(rèn)為，這是許久未公開露面的劉強東為京東以及京東直播站臺的一種全新方式，也顯示出直播帶貨及內(nèi)容電商在京東最新戰(zhàn)略里的高權(quán)重。早在4月10日，京東對外宣布將加碼內(nèi)容電商賽道，投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

　　事實上，內(nèi)容電商的火熱已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，如今勢頭更盛。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網(wǎng)上購物，超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。也因此，內(nèi)容消費被視為各大平臺爭奪的關(guān)鍵賽道。除淘寶直播、抖音、快手等頭部平臺之外，視頻號、小紅書、B站、美團等“新選手”也在持續(xù)發(fā)力。媒咨詢CEO張毅分析認(rèn)為，京東發(fā)力內(nèi)容電商，如果跟在抖音后面跑，并不是京東的優(yōu)勢所在。但大膽發(fā)力虛擬數(shù)字人電商直播，是一個“非常好的切合點”。

　　據(jù)了解，當(dāng)前，用戶對虛擬數(shù)字人電商主播的關(guān)注度和喜愛度正在大幅提升。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注度從2021年的68%增長至2022年的88%，喜好度已上升至51.8%。有用戶在接受媒體采訪時稱， “比起主播是真人還是數(shù)字人，我更關(guān)心購物體驗。”

　　除了京東，百度、TikTok等也都看到了數(shù)字人直播的機遇。百度電商已經(jīng)推出了自主研發(fā)的“AI全棧式數(shù)字人直播解決方案”慧播星。另據(jù)The Information 報道，TikTok 也在開發(fā)一項基于 AI 的虛擬數(shù)字人功能，旨在更好地幫助電商平臺的商家進行推廣和銷售。

　　用戶對于虛擬數(shù)字人的市場認(rèn)可和消費意愿，使虛擬數(shù)字人強大的商業(yè)價值日益凸顯，加之國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策明確表示了對這一新興產(chǎn)業(yè)的支持，近兩年，不少家電企業(yè)也紛紛加碼虛擬數(shù)字人市場。從海爾集團海爾兄弟數(shù)字虛擬人、華凌品牌代言虛擬人凌魂少女、Leader空調(diào)數(shù)字合伙人Leadol，到老板電器的AI烹飪助理ROKI先生到方太集團的高端廚電主理人方拾壹……大模型的相繼發(fā)布、能力的突飛猛進，讓大家對虛擬人產(chǎn)生了更多期待。預(yù)計未來，虛擬數(shù)字人將持續(xù)進化為形象動作自然、可實時互動的真實形象，無需干預(yù)就可以獨立完成帶貨、授課、陪伴等多樣化功能。對于虛擬數(shù)字人，你怎么看?

猜您喜歡

國美電器新增重大被執(zhí)行案件

四川長虹佳華數(shù)字一審勝訴，蘇寧采購中心被判償8.4億巨款

美團官宣加入618戰(zhàn)局

“直播+國補”雙輪驅(qū)動，李佳琦直播間新潮家電銷量爆發(fā)

京東與小紅書推出“紅京計劃”

京東：618 開門紅 1 小時，成交額、訂單量、下單用戶數(shù)同比增長均超 200%