中秋國慶假期結(jié)束，作為疫情后首個國慶長假，恰逢中秋節(jié)構(gòu)成了8天假期，為消費進一步復(fù)蘇吹起了暖風(fēng)。為了在假期促成更多消費，從政府到商圈再到消費品牌，在假期前使勁渾身解數(shù)。

　　多個地方政府啟動“消費券”支援，向市民發(fā)放消費券，成為了帶動國慶假期消費拉升的一大動力。與此同時，在國慶前，多家企業(yè)召開新品發(fā)布會，向市場推出了功能升級的新品，其中華為、蘋果發(fā)布新品引爆輿論，為國慶智能手機消費回暖提供了前置條件。

　　國慶消費升溫

　　今年國慶節(jié)，從線下文旅到商品消費均出現(xiàn)了明顯的增長。在疫情對消費者生產(chǎn)、生活的影響逐漸消散的情況下，消費者消費信心逐漸恢復(fù)。

　　美團10月5日發(fā)布的黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，全國服務(wù)零售日均消費規(guī)模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺“十一”。上海、北京、成都、重慶、深圳消費規(guī)模位居全國前五。其中，全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年同期增長254%。在北京，異地消費者貢獻的餐飲堂食訂單量較2019年增長超300%。

　　據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購全國門店客流和今年五一相比有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長122%。其中廚房、陽臺場景煥新占比六成，帶動集成灶、煙灶套裝銷量同比增長超100%，洗烘套裝銷量同比增長85%。洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人訂單量同比增長83%。假期置家消費呈現(xiàn)整家定制、買大追新、綠色健康、送裝提速等趨勢，適老換新、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨居等生活場景功能延伸，也正催動新需求增長。

　　商務(wù)部消息顯示，2023年中秋國慶假期，全國消費市場人氣旺、活力足，銷售平穩(wěn)較快增長，綠色、健康、智能類商品銷售明顯增長，個性特色、互動體驗型服務(wù)消費持續(xù)升溫，生活必需品市場供應(yīng)充足、價格總體平穩(wěn)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期前七天，全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%。

　　拼價格、拼服務(wù)、拼品質(zhì)

　　隨著國慶假期的到來，一年中的最后一個季度也正式開始。在今年低開的局面下，政商企等各個領(lǐng)域都期望在今年國慶黃金周以及接下來的雙十一中獲得增長。這讓今年的國慶假期的競爭格外激烈。

　　從宏觀層面來看，今年作為“消費提振年”，政府推出了多項促消費措施，國家發(fā)展改革委和商務(wù)部先后出臺了《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》《關(guān)于促進家居消費的若干措施》等一系列的政策。地方政府也通過消費券，以真金白銀的方式支持居民消費，為今年國慶黃金周的消費增長奠定了重要的政策基礎(chǔ)。

　　企業(yè)以及商超為了吸引消費者消費購物，在線上、線下開展了多個促銷活動。其中電商主打“低價服務(wù)”，京東利用自身物流以及供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，匯集了大量優(yōu)質(zhì)商品，并以“低價”為最優(yōu)先級，向消費者供應(yīng)商品和服務(wù)。以“物流”和“服務(wù)”建立優(yōu)勢的京東，在國慶假期成本提升的情況下，依然采取“低價策略”吸引消費者。

　　在線下賣場，蘇寧以“千城萬店家年華”活動及綠色節(jié)能補貼、以舊換新等優(yōu)惠帶動，帶動了相應(yīng)商品的增長。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，門店綠色低碳家電銷售火熱，一級能效新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長143%，節(jié)能熱水器銷量同比增長128%。

　　據(jù)了解，在補貼政策下，蘇寧門店家電價格出現(xiàn)了幅度不小的降價。有媒體走訪發(fā)現(xiàn)，蘇寧某門店中，一款平時賣7999元的美的四開門冰箱，現(xiàn)在的價格只要5899元，降價幅度達到2100元，另外一款標(biāo)價5499元的雙開門冰箱，現(xiàn)在銷售價格只要4299元，比平時便宜1200元整。除此之外，康佳、創(chuàng)維的中高端彩電產(chǎn)品也出現(xiàn)了不同幅度的降價。

　　除了一線城市消費復(fù)蘇外，下沉市場也成為了企業(yè)競爭的賽場。京東、蘇寧以及天貓等電商渠道在整合線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的分銷商資源。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，蘇寧易購雙節(jié)期間在全國萬店基礎(chǔ)上，新開重裝392家門店，通過蘇寧易家、蘇寧易購旗艦店、蘇寧易家甄選店及零售云店的綜合覆蓋，為金秋置家消費提供便利化服務(wù)。

　　家電網(wǎng)主編李韜表示，國慶假期消費的火熱將會對企業(yè)經(jīng)營信心的恢復(fù)有很大作用，接下來企業(yè)將會把精力放在雙十一活動中，根據(jù)此前電商平臺的提前布局規(guī)劃來看，在雙節(jié)之后，雙十一也將成為一次“消費狂歡”。