【家電資訊-新品速遞 - 影音，作者：編輯】

　　今年，我國洗護家電市場呈現出穩健的發展態勢。在 2024 中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇上，眾多業界專家對洗護市場四季度的行情充滿期待，認為隨著以舊換新政策紅利的釋放，有望實現超額增長。
　　從數據來看，今年 1 月至 8 月，洗衣機（含套）零售額達 538 億元，同比增長 0.2%，零售量 2437 萬臺，同比增長 4.3%；干衣機（含套）零售額 80 億元，同比增長 14.1%，零售量 141 萬臺，同比增長 22.8%。奧維云網副總裁何金明指出，秋冬季作為洗護市場的銷售旺季，洗護產業有望迎來出色表現。
　　在我國家電市場中，洗衣機較早完成了產品普及。據中國家電網測算，目前中國家庭洗衣機市場保有量在 4.5 億臺至 4.9 億臺之間，預計 2024 年換新量或將達到 2888 萬臺，到 2029 年達 3783 萬臺。中國家電網總編呂盛華認為，冰洗家電產品進入存量市場較早，更新相對平穩，洗衣機市場相較于其他家電品類波動較小，技術進步迅速，產品結構提升明顯，洗烘套裝、MINI 產品等多種類型產品滿足了不同場景需求。
　　今年以來，以舊換新政策持續發力，洗衣機作為家電以舊換新的八大品類之一，成為行業和企業的重點關注領域。中國家用電器協會副理事長徐東生呼吁，洗衣機企業應在今年四季度全力以赴，落實國家以舊換新決策部署。奧維云網數據顯示，1 月至 8 月家電市場（不含 3C）全渠道零售額同比下滑 3.4%，而 8 月后隨著以舊換新政策加碼，當月拉動家電大盤增長 3.6%。
　　榮事達智能家電家居市場總監萬高翔認為，換新可從三個維度把握：一是產品換新，基于產品安全壽命和用戶健康需求，新產品更優質，這是基礎功能的換新；二是分類換新，如母嬰洗、寵物洗產品，一個家庭可能需要多臺洗衣機；三是深度換新，洗衣機洗完衣物后的烘干、護理等豐富功能，更符合市場對換新產品的需求，體現了用戶對衣物洗護更高品質的追求。
　　當前，消費者對家居生活品質的追求聚焦于智能、節能與健康等維度，對洗烘產品提出了更高要求。海爾洗衣機企劃總監翁宗元表示，洗護需求從洗得干凈轉變為洗得健康、烘得高效，洗衣機筒內異味殘留、洗烘一體機烘干時間長等問題亟待解決。海爾推出的 X11 洗衣機達到一級健康潔凈標準，搭載風巡航科技解決了除濕防異味等問題；PTC 洗烘一體機以凈濾智烘科技提升了烘干效率。
　　一段時間以來，干衣機和洗烘一體機市場表現突出，但也面臨用戶認知不足的問題。山東小鴨控股集團黨委副書記、總經理趙富指出，部分消費者對干衣機的功能、效果和使用方法了解不夠，影響購買決策。
　　在論壇現場，由中國家用電器協會指導、中國家電網編寫的《2024 中國家庭洗衣及烘護產品煥新消費指南》正式發布，涵蓋了洗烘產品選購要點、特點以及以舊換新注意事項等內容，有助于消費者選擇合適的洗烘產品，順利完成換新或購買。
　　總體而言，洗護家電市場在四季度迎來銷售旺季，雖面臨挑戰，但機遇眾多。企業需把握以舊換新政策機遇，圍繞消費者需求創新產品，提升服務，以實現市場的超額增長和可持續發展。同時，加強消費者教育，提高用戶對干衣機等新興產品的認知，進一步拓展市場空間。

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