3月27日晚間，海爾智家發(fā)布了2023年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年海爾智家實(shí)現(xiàn)營收2614.28億元，同比增長(zhǎng)7.33%；經(jīng)營利潤(rùn)169.21億元，同比增長(zhǎng)15.8%。其中，新品類表現(xiàn)搶眼，海爾干衣機(jī)在位居行業(yè)TOP1的基礎(chǔ)上持續(xù)提升，線下市場(chǎng)份額增至40.4%。

回顧2023年，干衣機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度越來越高，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。據(jù)GfK中怡康公布的線下干衣機(jī)零售額數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)行業(yè)前三品牌的份額合計(jì)接近70%。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，海爾干衣機(jī)是如何保持強(qiáng)者恒強(qiáng)的？本文將從原創(chuàng)科技引領(lǐng)和用戶體驗(yàn)創(chuàng)新這兩個(gè)方面入手，來分析海爾干衣機(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的原因。

破解行業(yè)難題 以科技引領(lǐng)贏得用戶首選

無論是南方的梅雨季，還是北方的霧霾天，自干衣機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)后，讓很多用戶告別了看天洗衣的煩惱。不過，也有不少用戶反饋，傳統(tǒng)干衣機(jī)雖解決了衣物晾曬的問題，但大件烘不干、多件烘不透，實(shí)用性依然有所欠缺。

事實(shí)上，這與干衣機(jī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有關(guān)。傳統(tǒng)干衣機(jī)內(nèi)筒反轉(zhuǎn)時(shí)風(fēng)扇無風(fēng)、筒內(nèi)暫停烘干，甚至?xí)蚶鋮s系統(tǒng)過熱導(dǎo)致停機(jī)保護(hù)，從而出現(xiàn)衣物“烘不干、烘不透”的問題。對(duì)此，干衣機(jī)行業(yè)一直在試圖改變。為了達(dá)到更徹底的烘干效果，不少干衣機(jī)會(huì)通過延長(zhǎng)烘干時(shí)間進(jìn)行彌補(bǔ)；而為解決單向轉(zhuǎn)造成的衣物纏繞問題，有些干衣機(jī)則采用調(diào)控轉(zhuǎn)停比、增加反轉(zhuǎn)比例等方式解決……但這些“治標(biāo)不治本”的措施，并不能從根本上解決當(dāng)下的行業(yè)難題。

對(duì)此，海爾干衣機(jī)經(jīng)過6年研發(fā)、68次迭代，以37項(xiàng)國家專利技術(shù)研發(fā)出了雙擎熱泵科技來破解這一難題。相比只有一個(gè)電機(jī)的傳統(tǒng)干衣機(jī)，海爾干衣機(jī)的內(nèi)筒和風(fēng)扇都配備了獨(dú)立電機(jī)，一個(gè)驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒、一個(gè)驅(qū)動(dòng)風(fēng)機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)1:1全時(shí)正反轉(zhuǎn)，讓衣物充分抖散不抱團(tuán)，不僅避免了衣物纏繞的問題，而且烘得又快又透。

不僅如此，海爾干衣機(jī)還原創(chuàng)3D透視烘干科技。通過精準(zhǔn)掌握面料內(nèi)外的干濕度，干衣機(jī)可以實(shí)現(xiàn)衣干即停，有效避免過度烘干或反復(fù)烘干造成的面料損傷。

從產(chǎn)品到場(chǎng)景 以體驗(yàn)擴(kuò)寬持續(xù)增長(zhǎng)空間

通過原創(chuàng)科技創(chuàng)新，海爾讓用戶重新認(rèn)識(shí)了干衣機(jī)。以海爾云溪洗烘套裝為例，其搭載原創(chuàng)的雙擎熱泵科技，憑借出眾的烘干效果，一經(jīng)發(fā)布就成為市場(chǎng)中的爆品。傳統(tǒng)干衣機(jī)應(yīng)對(duì)一些特殊面料時(shí)經(jīng)常一次烘不透，需要反復(fù)烘干。但如果是應(yīng)對(duì)沖鋒衣，這樣的方法就可能會(huì)破壞防水涂層。而海爾云溪干衣機(jī)通過原創(chuàng)的雙擎熱泵科技，不僅能快速烘透沖鋒衣，讓涂層舒展平順，還能有效改善防水性能，避免過烘或反復(fù)烘干對(duì)面料造成損傷。

除了產(chǎn)品功能的差異化，海爾干衣機(jī)還在場(chǎng)景體驗(yàn)上持續(xù)迭代。在最新的陽臺(tái)洗衣房場(chǎng)景中，海爾干衣機(jī)就為用戶帶來了洗烘聯(lián)動(dòng)的智慧體驗(yàn)。洗衣機(jī)在洗滌結(jié)束前的15分鐘，干衣機(jī)就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)預(yù)熱，從而減少烘干時(shí)間，提高烘干效率。對(duì)于有快速洗凈、烘干需求的用戶來說，這樣的洗烘套裝產(chǎn)品更受關(guān)注。

除此之外，通過四層凈濾系統(tǒng)，海爾干衣機(jī)能有效去除衣物、家紡表面的毛絮、塵螨，對(duì)寵物家庭和寶寶家庭來說，非常友好。

通過創(chuàng)新科技與場(chǎng)景，海爾干衣機(jī)不僅滿足了用戶的多元化需求，也進(jìn)一步開拓了自身的增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)大基數(shù)下的高增長(zhǎng)。2024年，海爾干衣機(jī)又將如何繼續(xù)突破？讓我們拭目以待。

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