9月初，中怡康公布35周洗衣機市場品牌價格走勢。從數據看，國內品牌均價為 3186元，而海爾智家旗下海爾洗衣機的均價超過4300元。即便較行業均價高出不少，海爾洗衣機的份額仍一路領先。數據顯示海爾洗衣機8月份額占比52.5%，獨占行業市場半壁江山，以絕對優勢引領行業發展。

此前的市場調研顯示，有用戶疑問，看起來跟其他品牌產品差不多，海爾洗衣機價格高在哪兒？事實上，在競爭激烈、透明度高的洗衣機市場，高價位也意味著高價值。而近年來，用戶更傾向于選擇能滿足家庭高標準生活需求、附加值高的產品。于是，能滿足用戶高品質需求，提供衣物全場景解決方案的海爾洗衣機，就成為眾多用戶的心頭好。

多品牌同臺競技，海爾洗衣機勝出

對任何一個行業來說，有市場競爭才能推動行業發展。洗衣機行業也是一樣。只有產品研發好了，用戶才會買賬。海爾洗衣機的高品質、高價值首先體現在科技創新引領上。

一直以來，海爾洗衣機堅持以用戶需求為中心，研發出直驅洗衣機、雙擎熱泵干衣機、疊黛和美洗干護理機等劃時代產品，迅速獲得用戶認可，拉動其市場份額高增長。在最新市場數據中，海爾洗衣機單品牌獲得52.5%市場份額，占據半壁江山，凸顯絕對性引領優勢。

海爾洗衣機賣產品更賣場景

洞察用戶需求，轉型場景品牌，基于高端洗衣機、干衣機產品創建多元化場景方案，是海爾洗衣機均價較高，價值更高的另一重要表現。

在智慧健身陽臺場景中，洗衣機與干衣機實現洗烘聯動，衣服洗完即時烘干，節省出來晾曬空間，可以放一臺健身器材，在家就能隨時健身鍛煉。在智慧衣帽間場景中，懂衣智能云鏡通過虛擬試衣功能實現試穿、調整設計尺寸等細節，通過鏈接上千個品牌服裝資源，一鍵下單，完成個性化的服裝定制與購買一站式服務。

從行業整體發展來看，用戶需求的多元化也帶動產品和場景的發展。海爾洗衣機在20多個頭部品牌的競爭中，通過轉型場景品牌和生態品牌，創造出新的增量市場，也為行業發展提供了借鑒方向。

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