以科技之杠桿，如何撬動整個世界？海爾洗衣機用一場別開生面的較量做出了回答。

8月16日，海爾智家旗下的海爾洗衣機發布直驅電機拉飛機挑戰視頻，視頻中，海爾洗衣機進行了一場力量懸殊的較量。海爾直驅洗衣機通過一臺7kg的直驅電機，輕松拉著一架28噸的波音737飛機向前行進40米；而在同樣條件下，皮帶電機卻絲毫不能拉動飛機。

如果洗衣機電機，也能拉得動飛機，我們可以發現，直驅電機正讓不可能變為現實。我們還發現，通過場景品牌轉型，海爾洗衣機在滿足用戶需求升級的同時，還以開拓新賽道，實現新增長的成就，贏得了行業市場的一致認同。

從破冰到持續領先，這個企業做對了什么？

2012年，海爾洗衣機率先發布搭載直驅電機的水晶滾筒洗衣機，更平穩、更安靜的特點引發行業關注。毋庸置疑，海爾洗衣機成為了行業的破冰者。

為證明洗衣機的平穩安靜，海爾直驅洗衣機從在高速運轉的洗衣機上立起一枚硬幣開始，在6個月內3次成功挑戰吉尼斯世界紀錄，包括在高速運轉的直驅洗衣機上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個椅子等，直觀展現直驅變頻科技的引領實力和劃時代意義，也讓更多用戶對直驅洗衣機有了更形象的認識。

從8月7號至月底，海爾洗衣機在抖音發起了“直驅不抖穩出花樣”挑戰賽——“不抖節”，從用戶視角直觀展示了海爾直驅洗衣機的超強平穩性能。

同樣在本月，根據8月12日的中怡康數據中顯示，海爾洗衣機年累零售額同比增長13%，份額達43.4%，穩居行業第一。其中，當周單品暢銷榜單TOP20中，有12款是直驅洗衣機。

而同樣是直驅電機，海爾直驅電機拉動飛機這個實驗，說明了什么？不同的直驅電機在質量和科技上有著很大區別。首先，相比其他分段式焊接的直驅電機，海爾直驅電機采用了一體化直驅科技，更擁有電磁配比28:36的專利，動力更強勁。直驅電機能精確控制內筒小于90度擺動，真正為用戶帶來快速洗凈、安靜平穩、呵護衣物的洗滌新體驗。

海爾發明直驅洗衣機，為用戶帶來了更多的選擇。用戶在考慮購入直驅洗衣機做功課的時候，海爾直驅洗衣機必將是“參考”重點。

以貼近用戶為“安身立命之本”，不斷開辟場景新賽道

從做洗衣機到轉型海爾衣聯網生態品牌，聯合上下游一起更好地服務用戶——我們可以看到，海爾洗衣機在做到引領行業直驅趨勢后，并沒有停止前進的步伐，而是通過海爾直驅洗衣機作為核心網器，打造出智慧陽臺場景新體驗，為用戶洗護需求進階提供了一種新選擇。

以貼近用戶為“安身立命之本”，歸根結底，海爾洗衣機構建場景生態的本質，作為企業所開辟的場景新賽道，依然是為了提升場景方案的完整性、專業度，保障最佳用戶體驗。

從海爾直驅電機拉飛機，可以窺見整個海爾智家的創新科技發展。或許這個企業，正用自己的模式，開創屬于自己的時代。

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