進入一季度，疫情陰霾消散，洗衣機市場實現了同比大漲。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年Q1，中國洗衣機市場零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬臺，同比上漲40.7%。同時，線上、線下零售額同比分別上漲53.3%和58.2%。盤點一季度整體洗衣機市場的情況，在渠道、價格及產品等方面，呈現出以下特點：

　　一、渠道：線下向線上遷移;新消費渠道爭奪戰大幕拉開

　　洗衣機市場雖然一直存在著消費由線下向線上轉移的趨勢，但2020年這一轉移的速度進一步加快，21年Q1線上占比繼續上升。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年Q1線上零售量占比為65.2%，零售額占比為48.9%。

　　同時，線上除了傳統電商天貓、京東、蘇寧之外，社群平臺如：小紅書、拼多多、微信，短視頻平臺如抖音、快手，以及淘寶、京東等的直播平臺也逐漸成為新戰場。而線下在傳統渠道疲軟的同時，戰火也在引向前裝和下沉市場。

　　二、價格：漲價潮來襲，“價格戰”轉向“價值戰”

　　截至3月中旬，Q1銅、鋁、鋼、塑料原材料平均價格較2020Q1分別同比上漲 51%、23%、27%、21%，漲價潮來襲，市場正由“價格戰”轉向“價值戰”。同時，此次滾筒產品成為價值戰的核心，線上滾筒單洗和滾筒烘干產品均價水平分別上漲9.9%和18.2%，線下分別上漲10.9%和5.5%。

　　三、產品：結構升級趨勢持續，健康等功能甚囂塵上

　　在產品結構方面，行業增長依舊圍繞著洗烘一體機。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021年Q1洗烘一體機線上零售額占比為31.0%，線下占比為50.5%;在容量結構方面，10KG產品仍呈一騎絕塵之勢。在功能賣點上，以健康洗衣機為核心，搭載智能投放、洗護標簽等功能的洗衣機產品占比提升顯著，助力洗衣機溢價能力的提升。同時，展望未來產品布局，今年AWE展示了各品牌的主打產品和系列，除了健康功能等賣點外，護形、護色產品地位提升，套系化、場景化布局也更為突出。

　　最后，展望后市，基于去年同時段洗衣機市場需求仍受抑制、產品持續升級迭代等因素，我們較為樂觀的預計了5.1及6.18的年中雙節市場，其中，預計5.1全渠道銷量同比上漲17.5%;618全渠道銷量同比上漲4.5%。

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