4月14日晚，格力電器披露了2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告顯示，格力電器營(yíng)業(yè)總收入320億元-365億元、上年同期為209億元，同比增長(zhǎng)53.11%-74.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)32.1億元-38億元、上年同期為15.6億元，同比增長(zhǎng)106%-144%。

　　格力電器在預(yù)告中表示，2020年第一季度，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，同時(shí)新能效標(biāo)準(zhǔn)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，公司短期業(yè)績(jī)承壓。2021年第一季度，公司穩(wěn)步推進(jìn)銷(xiāo)售渠道和內(nèi)部管理變革，實(shí)施積極的促銷(xiāo)政策，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)業(yè)績(jī)回升。

　　對(duì)比去年同期，格力2021年一季度的業(yè)績(jī)漲幅明顯，但這是建立在去年疫情影響，全行業(yè)都受到?jīng)_擊的情況下，同2019年一季度的營(yíng)業(yè)總收入410.06億元以及凈利潤(rùn)56.72億元相較，顯然格力還未完全恢復(fù)到以往的水平。

　　同時(shí)，格力電器還發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)快報(bào)。快報(bào)顯示，去年格力電器營(yíng)業(yè)總收入1704.97億元，較2019年下降14.97%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)260.42億元，較2019年下降12.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)221.75億元，較2019年下降10.21%。

　　格力電器在公告中表示，去年上半年的疫情對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊。為適應(yīng)市場(chǎng)變化，格力在全國(guó)推廣新零售模式，穩(wěn)步推進(jìn)銷(xiāo)售渠道和內(nèi)部管理變革，后期隨著線上線下有效融合，產(chǎn)品渠道效率提升、渠道成本降低，下半年業(yè)績(jī)逐步回暖。

　　事實(shí)上，去年線下零售市場(chǎng)在疫情的沖擊下幾近癱瘓、庫(kù)存產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，格力電器展開(kāi)了精簡(jiǎn)渠道層級(jí)、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)渠道職能、去庫(kù)存以及完善以“董明珠的店”為核心的超級(jí)自營(yíng)體系等一系列的變革。強(qiáng)化終端零售的促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，以“新零售”的模式由線下經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)助引流，并在線上統(tǒng)一轉(zhuǎn)化，打通線上線下的壁壘，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的零距離。

　　還有一個(gè)不得不提的就是極具個(gè)人IP色彩的格力“掌門(mén)人”董明珠的直播帶貨，在去年疫情的大環(huán)境下，董明珠一共舉辦了13場(chǎng)直播活動(dòng)，總帶貨金額高達(dá)476.2億元，已占格力電器去年?duì)I收的四分之一!其中515店慶直播帶貨成交額7.03億元、618直播帶貨成交額更是高達(dá)102.7億元。今年3.31日在董明珠以武漢為起點(diǎn)的2021年全國(guó)巡回直播第一站中，當(dāng)晚直播帶貨成交額為11.4億元。董明珠的直播帶貨已經(jīng)成為格力電器重要的營(yíng)收手段之一。

　　去年空調(diào)行業(yè)在疫情的影響下，整體低迷。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年家用空調(diào)全年生產(chǎn)14490萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，總銷(xiāo)量14146萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%。

　　一直是空調(diào)行業(yè)龍頭老大的格力被美的小幅度反超，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年格力內(nèi)銷(xiāo)外銷(xiāo)共計(jì)出貨4031萬(wàn)臺(tái)、美的內(nèi)銷(xiāo)外銷(xiāo)共計(jì)出貨4804萬(wàn)臺(tái)。空調(diào)市場(chǎng)占有率美的以34.86%超過(guò)格力的32.58%，一改以往的市場(chǎng)格局。

　　為改變這一困境，格力除積極的內(nèi)部變革外，外部資本的入局也給格力帶來(lái)了新的變化，作為國(guó)內(nèi)頂尖的消費(fèi)、TMT投資機(jī)構(gòu)的高瓴資本去年以416.62億元人民幣買(mǎi)下了格力電器15%的股權(quán)，一躍成為格力電器第一大股東，未來(lái)有望進(jìn)一步推動(dòng)格力在信息化、智能化方向上的探索和深耕。在內(nèi)部和外部雙重變革的協(xié)作下，格力2021一季度的成績(jī)很是亮眼，那么，格力能否重回空調(diào)市場(chǎng)龍頭老大的地位呢?

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