6月30日，電視消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一場(chǎng)深刻變化。深圳高端住宅業(yè)主通過(guò)海信品質(zhì)之家專(zhuān)賣(mài)店，正式購(gòu)入一臺(tái)163吋海信UX Micro LED無(wú)界巨幕，成交價(jià)為79.99萬(wàn)元。據(jù)悉，這是163吋海信UX首位用戶(hù)落地。技術(shù)、市場(chǎng)與消費(fèi)觀念同頻共振之下，一個(gè)由“墻有多大，電視就有多大”理念主導(dǎo)的“客廳WALL時(shí)代”已然來(lái)臨。

Micro LED解鎖家庭娛樂(lè)新可能

消費(fèi)需求是電視市場(chǎng)發(fā)展的“牽引力”，而力量源頭來(lái)自行業(yè)“引擎”——顯示技術(shù)突破。用戶(hù)最終選擇Micro LED產(chǎn)品，本質(zhì)上是為前沿技術(shù)所帶來(lái)的極致體驗(yàn)付費(fèi)。

Micro LED被業(yè)界認(rèn)為是“顯示技術(shù)的終極方案”，對(duì)芯片研發(fā)、驅(qū)動(dòng)控制等多項(xiàng)核心技術(shù)要求極高。比如163吋海信UX無(wú)界巨幕，通過(guò)頂級(jí)自研畫(huà)質(zhì)處理芯片與控制芯片，每一顆像素都由比頭發(fā)絲還窄的微米級(jí)無(wú)機(jī)R、G、B發(fā)光芯片控制，4K顯示屏由2488萬(wàn)顆獨(dú)立顯示芯片共同控制，從而呈現(xiàn)近乎無(wú)限的對(duì)比度、純粹的黑場(chǎng)和極為精準(zhǔn)的色彩，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)對(duì)標(biāo)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的廣播級(jí)監(jiān)視器。

這款“巨幕怪獸”的威力，源自其在“芯片”領(lǐng)域的顛覆性創(chuàng)新。163吋海信UX  Micro LED無(wú)界巨幕已經(jīng)完成了從顯示SOC、AI畫(huà)質(zhì)芯片到ASIC芯片、Micro LED芯片的全鏈路技術(shù)和產(chǎn)業(yè)布局，具備從信號(hào)輸入、增強(qiáng)到還原再現(xiàn)的全流程處理能力。海信首創(chuàng)的增強(qiáng)版e - XDR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了10000nits超高峰值亮度，帶來(lái)90%BT.2020的立體高色域，配合自研3D納米復(fù)合封裝專(zhuān)利技術(shù)，以廣視角、極致黑色表現(xiàn)和低眩光特性，實(shí)現(xiàn)生動(dòng)逼真的4K超高清臨場(chǎng)體驗(yàn)，讓163吋UX成為消費(fèi)級(jí)Micro LED巨幕領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品。

除了畫(huà)質(zhì)的巔峰，163吋海信UX在工業(yè)設(shè)計(jì)上也實(shí)現(xiàn)了突破。僅32毫米的厚度與獨(dú)特的0邊框、0貼墻設(shè)計(jì)，滿足了高端住宅對(duì)沉浸視聽(tīng)和家居美學(xué)的嚴(yán)苛要求。海信獨(dú)有的Micro LED無(wú)邊框拼接技術(shù)，使屏幕拼縫最少、縫隙最小，色彩均勻性更好，把傳統(tǒng)Micro LED巨幕的顯示效果提升到新高度。此外，海信UX Micro LED無(wú)界巨幕打破了傳統(tǒng)電視的物理尺寸限制，實(shí)現(xiàn)最大可定制至271英寸的“尺寸自由”，徹底解決超大屏電視入戶(hù)難題。

163吋海信UX無(wú)界巨幕落地，是海信超大屏技術(shù)實(shí)力的一個(gè)縮影。作為目前百吋技術(shù)布局最全面的品牌，海信從領(lǐng)先的ULED超畫(huà)質(zhì)技術(shù)，到創(chuàng)新的激光顯示，再到前沿的RGB-Mini LED和代表未來(lái)的Micro LED，已構(gòu)建起一個(gè)覆蓋全場(chǎng)景、滿足多層次需求的超大屏解決方案矩陣，為不同消費(fèi)者提供了最多元化的選擇。

百吋電視從趨勢(shì)走向常態(tài)

“現(xiàn)在消費(fèi)者到店選購(gòu)電視，‘買(mǎi)大不買(mǎi)小’的趨勢(shì)十分顯著，百吋電視成了店內(nèi)的熱門(mén)商品。”海信品質(zhì)之家專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去，大家依據(jù)觀看距離挑選尺寸，而現(xiàn)在流行“墻有多大，電視就多大”。

這一來(lái)自銷(xiāo)售一線的觀察，在宏觀數(shù)據(jù)上得到了印證。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年有31萬(wàn)戶(hù)中國(guó)家庭選擇100吋電視。國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，2025年全球100吋及以上液晶電視的年銷(xiāo)量將歷史性地突破100萬(wàn)臺(tái)。

百吋電視市場(chǎng)熱銷(xiāo)背后，是消費(fèi)者需求的深刻變革。

首先，體育盛事與高品質(zhì)流媒體內(nèi)容的普及，對(duì)家庭觀影體驗(yàn)提出了更高要求。無(wú)論是正在熱賽期的2025世俱杯，還是各類(lèi)電影大作，用戶(hù)所追求的已不再是簡(jiǎn)單觀看，而是身臨其境的“沉浸感”。此次購(gòu)入163吋海信UX無(wú)界巨幕的用戶(hù)，便希望在家中獲得媲美現(xiàn)場(chǎng)觀賽、觀影的體驗(yàn)。

其次，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念正在被打破。過(guò)去，消費(fèi)者對(duì)大屏電視可能存在畫(huà)質(zhì)不佳、傷眼等消費(fèi)顧慮。如今這些痛點(diǎn)被逐步解決，消費(fèi)者在選擇電視不必局限于傳統(tǒng)的觀看距離標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，以舊換新等政策降低了消費(fèi)者的決策成本，刺激了從中小尺寸向百吋大屏升級(jí)的換代需求。

技術(shù)領(lǐng)先疊加消費(fèi)趨勢(shì)，最終轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)，2025年第一季度，海信在全球100吋電視市場(chǎng)的出貨量份額達(dá)到了56.71%，占據(jù)行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位。這意味著全球售出的每?jī)膳_(tái)百吋電視中，就有一臺(tái)來(lái)自海信電視；此外，今年“618”購(gòu)物節(jié)期間，海信百吋電視也取得了全渠道銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙料第一的成績(jī)。

從城市高端住宅的個(gè)案選擇，到全球市場(chǎng)的宏觀數(shù)據(jù)，一個(gè)清晰的圖景正在浮現(xiàn)：以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的電視品牌，正在主導(dǎo)百吋電視市場(chǎng)變革。隨著技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)和消費(fèi)觀念的不斷成熟，百吋大屏成為高端住宅的標(biāo)配，將不再只是趨勢(shì)，而是一種新常態(tài)。目前，163吋海信UX無(wú)界巨幕已先后登陸上海、深圳、廣州等城市門(mén)店。

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