近期，行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布的 2024 年度中國彩電市場(chǎng)報(bào)告，揭示了這一年彩電市場(chǎng)的復(fù)雜態(tài)勢(shì)。盡管第四季度 “國補(bǔ)” 政策刺激，但因前三季度市場(chǎng)整體低迷，全年出貨量仍未擺脫負(fù)增長。
　　洛圖科技數(shù)據(jù)表明，2024 年中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為 3596 萬臺(tái)，相較于 2023 年下滑 1.6%；而零售額達(dá) 1202 億，同比增長 12.3%。“量微跌，額大增” 成為 2024 年中國彩電市場(chǎng)的顯著特征，背后反映出國內(nèi)彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速。其中，超大屏電視、miniLED 電視以及高刷游戲場(chǎng)景電視等高端屬性產(chǎn)品增長迅猛。如 Mini LED 電視，2023 年銷量 92 萬臺(tái)，同比增長超 140%，2024 年更是飆升至 416 萬臺(tái)，同比增幅 352%，產(chǎn)品滲透率達(dá) 11.6%，較 2023 年提升 9.1 個(gè)百分點(diǎn)。大尺寸方面，2024 年 75 英寸銷量占比 23.2%，超越 65 英寸的 19.7%，成為第一大尺寸。超大尺寸 85 英寸和 100 英寸銷量份額分別升至 10.9% 和 1.2%，同比提升 4.3 和 0.8 個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比分別增長 56.7% 和 184.7%，中國電視行業(yè)全面步入大屏?xí)r代。
　　在品牌格局上，集中度進(jìn)一步提高，高端大屏電視主導(dǎo)市場(chǎng)，凸顯一線頭部品牌優(yōu)勢(shì)。2024 年，中國電視市場(chǎng)前八大主力品牌（海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為及子品牌）出貨總量約 3412 萬臺(tái)，占全市場(chǎng)出貨總量 94.9%，較 2023 年增長 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。其中，TOP4（海信、小米、TCL、創(chuàng)維含子品牌）總量達(dá) 2818 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 78.4%。
　　具體到各品牌，海信系品牌 2024 年出貨量約 800 萬臺(tái)，蟬聯(lián)榜首，市場(chǎng)占有率 22.5%。小米系以約 710 萬臺(tái)出貨量位居第二，市占率 19.9%。TCL 全年出貨超 680 萬臺(tái)，較 2023 年微增，子品牌雷鳥等出貨量約 200 萬臺(tái)，同比兩位數(shù)增長，合并市占率 19.0%。創(chuàng)維出貨 610 萬臺(tái)，排名第四，較 2023 年微增，市占率 17.0%，較 2023 年提升 0.4 個(gè)百分點(diǎn)。
　　從頭部 TOP4 的表現(xiàn)來看，呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)。首先，海信憑借 800 萬臺(tái)規(guī)模連續(xù)奪冠，且與第二名小米系拉開 90 萬臺(tái)差距，在國內(nèi)彩電市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。其次，小米和 TCL 的 “第二之爭(zhēng)” 備受關(guān)注，2024 年兩者出貨量?jī)H差 30 萬臺(tái)，且 TCL 在大屏、miniLED 電視等方面后勁十足，2025 年排名存在變數(shù)。再者，第一集團(tuán)的 “入場(chǎng)券” 從以往的 500 萬臺(tái)提升至 600 萬臺(tái)，表明第一陣營門檻提高，TOP4 品牌憑借絕對(duì)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)市場(chǎng)走向，而行業(yè)市場(chǎng)整體弱勢(shì)、規(guī)模萎縮，也削弱了多數(shù)品牌出貨能力。
　　此外，長虹、康佳、海爾三大品牌 2024 年出貨總量約 495 萬臺(tái)，較 2023 年增長 3.2%，合并市占率 13.8%，華為出貨量近 100 萬臺(tái)，四者總和不及創(chuàng)維一家，品牌分化嚴(yán)重。而外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦在中國市場(chǎng)持續(xù)承壓，2024 年合并出貨量約 100 萬臺(tái)，合計(jì)市占率不足 5.0%，不僅市場(chǎng)萎縮，且有加速退出趨勢(shì)，已處于極為危險(xiǎn)的境地。