在今年的雙11購物節期間，家住廣州的娜娜以2000多元的價格購買了一臺75英寸的電視，這一交易反映了中國彩電市場正快速邁向巨幕時代。結合國家以舊換新補貼(國補)和雙11大促，85英寸電視的價格已下探至3000多元，而100英寸電視的價格更是降至6000多元。

　　華南地區的一位經銷商分析，今年雙11電視價格大跳水的原因主要有兩點：一是受益于國補政策，許多品牌的一級能效電視可獲得最高20%的補貼(上限為2000元)，從而顯著降低了售價;二是各大廠家配合雙11大促，額外提供補貼，進一步降低了大屏甚至百寸電視的購買門檻。

　　據預測，2024年雙11可能成為彩電價格史上最低的大促期，75英寸、100英寸等大屏電視的價格將繼續下探，消費者的購買偏好也將從65英寸轉向75英寸、85英寸等巨幕電視。

　　然而，巨幕電視價格的快速下降也給電視廠商帶來了新的利潤挑戰。市場研究專家指出，盡管國補政策能夠拉動第四季度的彩電銷售，但過度內卷和惡性競爭可能透支2025年上半年的市場需求。彩電行業的利潤持續走低，前三季度多家彩電上市公司的利潤承壓。

　　盡管如此，彩電廠商仍在利用國補政策推進高端產品的銷售。他們通過產品組合策略實現盈利目標，將低價產品作為引流手段，同時提升產品結構以改善經營質量。

　　彩電的大屏化趨勢離不開顯示面板產業的支持。在國內電視銷量下滑、液晶電視面板產能富余的背景下，大屏化成為面板廠消耗產能、提升價值的共同選擇。面板廠正持續擴大超大尺寸電視面板的產能，以穩定價格并滿足市場需求。

　　從零售終端來看，海信、TCL等品牌在85英寸及以上電視市場的份額持續增長，而小米、創維等品牌則在100英寸電視市場快速起量。此外，海信、TCL等中國品牌還率先發布了110英寸、115英寸等超大尺寸電視新品，進一步推動了彩電市場的巨幕化趨勢。

　　綜上所述，中國彩電市場正迎來巨幕時代，但電視廠商需要在價格競爭與利潤增長之間找到平衡點，以實現可持續發展。