據《日本經濟新聞》7日報道，日本消費者購買電視時偏好日本品牌的時代已一去不復返。目前，海信等中國品牌電視在日本市場的占比不斷攀升。數據顯示，2024年1至9月，中國電視制造商在日本占據了近半(49.9%)的市場份額。其中，海信憑借40.4%的市場份額位居首位，超過索尼、TCL和松下等競爭對手。

　　近年來，隨著OLED面板的涌現和大屏幕競爭的加劇，以及手機觀看視頻內容的普及，日本消費者對大屏幕和畫質的關注度有所下降。平板電視在日本市場的平均售價也大幅下降，為中國電視企業發揮性價比優勢提供了契機。中國廠商在滿足日本消費者需求的同時，兼顧性能和價格，成功抓住了市場機遇。

　　自新冠疫情以來，日本家庭對視頻和其他娛樂產品的需求增加，TCL等以高性價比產品為優勢的中國電視制造商抓住了這一機會。與此同時，日本企業需要進行重大技術創新才能實現市場逆轉。在過去，夏普等日本液晶技術先驅企業曾占據市場主導地位，但如今中國廠商已成為不可忽視的力量。

　　東京財團政策研究所首席研究員指出，高昂的“日本制造”價格導致其銷售額和利潤受到影響，日本制造商必須重新思考戰略定位。