近年來，智能電視開機率、開機時長的相關話題備受關注，尤其是 “我國電視開機率跌至 30%” 這一話題在微博上引發熱議，使得電視行業一度陷入反思，人們不禁疑惑，如今是否大家都不再熱衷于看電視了。
　　當前智能電視行業開機率、開機時長出現下滑，原因主要有以下幾點。其一，在移動互聯網時代，智能手機、平板等移動智能設備大量占據人們的碎片化時間；其二，智能電視自身生態存在問題，廣告繁多以及會員收費亂象叢生；其三，智能電視操作復雜，對中老年觀影群體不夠友好。
　　歸結起來主要是這三個方面。移動互聯網的發展固然是大勢所趨，但智能電視開機率、開機時長受影響，除了移動設備的沖擊，智能電視行業生態問題，尤其是廣告和會員收費問題，乃是影響人們觀看電視的關鍵因素之一，也是電視在與移動互聯網設備競爭中處于劣勢的重要原因之一。
　　在此需著重強調的是，智能電視的廣告問題、套娃收費以及操作復雜問題，這些才是阻礙消費者觀看電視的主要因素。
　　廣告問題突出，不僅有智能電視的開關機廣告，影視內容的開頭、播放過程中及結尾也充斥著廣告。曾經打開電視即可直接觀看節目，如今打開電視先迎來一段無法強制關閉的開機廣告，嚴重影響觀看體驗。
　　會員亂收費現象也備受詬病。前段時間，視頻平臺設置的 “套娃式” VIP 會員充值模式成為眾矢之的。視頻平臺將 VIP 劃分成普通 VIP、黃金 VIP、至尊 VIP 等多種級別，即便身為頂級 VIP 會員，部分內容仍需單獨購買方可觀看，這種層層嵌套的收費策略極大地影響了消費者的體驗。
　　再者是智能電視操作復雜的問題，盡管如今多數智能電視配備了語音操控功能，但對于中老年主流觀影人群而言，操作壓力依然很大，畢竟過去那種通過遙控器直接操作就能觀看節目的方式已不復存在。
　　盡管智能電視行業面臨上述問題，影響了開機率和開機時長，但在整個行業及產業鏈的共同努力下，這些問題正逐步得到解決。
　　近日，據央廣網消息，在國新辦 27 日舉行的 “推動高質量發展” 系列主題新聞發布會上，國家廣電總局相關負責人表示，自去年深入開展電視 “套娃” 收費和操作復雜治理工作以來，人民群眾 “看電視難、看電視煩” 的問題得到有效解決。
　　目前已有 5.6 億有線電視、IPTV 和互聯網電視終端實現了收費包壓減 50% 以上的目標，免費節目大幅增加，有線電視和 IPTV 全面取消了開機廣告。
　　不僅如此，在解決操作復雜問題方面，國家也出臺相關政策指導電視品牌簡化操作流程。國家廣播電視總局辦公廳、工業和信息化部辦公廳、國家市場監督管理總局辦公廳、中國消費者協會秘書處四部門聯合發布關于開展電視收看 “明白卡” 提示工作的通知。
　　隨著智能電視開關機廣告問題、會員亂收費問題以及操作簡化問題的解決，智能電視的開機率和開機時長將大幅提升，同時也將推動電視行業銷量回暖，為觀眾帶來更加優質的觀影體驗，助力電視行業邁向新的發展階段。