國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《2024年第二季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示，盡管消費(fèi)者信心依然疲軟，商用市場需求低迷，但投影機(jī)市場仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2024年上半年，中國投影機(jī)市場出貨量達(dá)到256.8萬臺，同比增長9.6%，銷售額為67.7億元人民幣，盡管同比下降7.6%，但整體出貨量仍保持增長態(tài)勢。
　　智能投影機(jī)市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）表現(xiàn)尤為突出，出貨量達(dá)到218萬臺，同比增長10.3%。這一增長趨勢表明，消費(fèi)者對智能化、便捷化的投影設(shè)備需求日益增加。IDC預(yù)計(jì)，至2028年，中國投影機(jī)市場銷量有望超過926萬臺，五年復(fù)合增長率將超過14%。
　　在市場競爭方面，極米、堅(jiān)果、小米、峰米和愛普生等廠商占據(jù)了整體投影機(jī)市場出貨量的前五名，合計(jì)市場份額超過41%。其中，極米繼續(xù)保持銷量和銷售額的領(lǐng)先地位。在消費(fèi)投影機(jī)市場，極米、堅(jiān)果、小米、峰米和當(dāng)貝位居銷量前五；而在商用投影機(jī)市場，愛普生、松下和極米則位列三甲。
　　值得注意的是，4K高分辨率市場正在加速增長。2024年上半年，4K投影機(jī)銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，市場均價(jià)已下探至8100元人民幣區(qū)間，同比下降21%。這一價(jià)格下探使得更多消費(fèi)者能夠接觸到高品質(zhì)的4K投影設(shè)備。家用4K投影機(jī)同比增長28.5%，商用市場更是猛增超過200%。極米、堅(jiān)果和海信成為4K銷量前三的廠商，其中極米憑借多元化的光源方案斬獲了超過三成的市場份額。
　　長焦激光技術(shù)作為市場的新寵兒，持續(xù)發(fā)力領(lǐng)跑市場。2024年上半年，整體激光機(jī)銷量增長率超過42%，均價(jià)已低于8000元人民幣，其中長焦激光機(jī)銷量增幅更是接近66%，均價(jià)下探至7200元人民幣區(qū)間。這一技術(shù)革新不僅推動了激光光源的普及，還使得中高端投影機(jī)的價(jià)格明顯下降，為消費(fèi)者提供了更多性價(jià)比高的選擇。堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米、Vidda和愛普生等品牌在這一領(lǐng)域形成了市場主力陣營，前三品牌集中度超過70%。
　　盡管投影機(jī)市場整體銷量增長，但行業(yè)內(nèi)卷和低價(jià)競爭也愈發(fā)激烈。消費(fèi)市場均價(jià)已低至2143元人民幣，同比下降19%，LED光源的降幅更是接近28%。低價(jià)策略使得低于千元和1000元至1999元價(jià)格段的市場份額大幅增加，但這也引發(fā)了對產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)的擔(dān)憂。IDC提醒，低價(jià)同質(zhì)化產(chǎn)品可能會對消費(fèi)者的升級換代和圈子口碑造成負(fù)面影響。