根據(jù) TrendForce 集邦咨詢最新調(diào)查，2024 年上半年全球電視品牌出貨量達 9,071.7 萬臺，同比增長 0.8%。各地區(qū)需求表現(xiàn)不一，中國因房地產(chǎn)市場因素及年輕人使用習慣改變，電視銷售不如預期。

　　相比之下，北美地區(qū)因持續(xù)性低價競爭支撐了需求，而歐洲則受益于運動賽事的帶動，加上前兩年通膨壓低基期效應，上半年電視出貨優(yōu)于預期。

　　報告稱，進入下半年是傳統(tǒng)電視需求旺季，品牌出貨雖然增長，但增速明顯放緩。此外，由于上半年面板價格持續(xù)上漲，加上終端消費者仍傾向購買平價電視，品牌商難以將成本轉(zhuǎn)嫁給市場，因而縮減節(jié)慶促銷規(guī)模，并轉(zhuǎn)向發(fā)展大尺寸和中高端產(chǎn)品，以減少虧損。此舉將使 2024 年電視平均尺寸增長 1.4 英寸，達到 55.5 英寸。

　　IT之家注意到，報告統(tǒng)計顯示，2024 上半年前五大電視品牌依次為三星電子、海信、TCL、LG 電子和小米。

　　盡管 TCL 以弱微差距位居第三，但其在歐洲和新興市場的覆蓋率較高，第二季度出貨量超越海信，達到 668 萬臺，且季度和年度的增長均突破 10%。TrendForce 表示，TCL 集團憑借面板廠的產(chǎn)能和價格優(yōu)勢，以及自身整機生產(chǎn)高度自動化，有望在 2024 年全年挑戰(zhàn)全球出貨量第二名的位置。

　　Mini LED 電視表現(xiàn)超乎預期，帶動今年出貨增長 55%

　　TrendForce 指出，2024 年上半年，電視品牌商陸續(xù)面臨面板漲價，運費上調(diào)等問題。為改善營收狀況，廠商繼續(xù)擴大產(chǎn)品尺寸，例如中國品牌 TCL、小米和海信通過減少 Mini LED 分區(qū)數(shù)，以更具競爭力的價格吸引消費者。

　　這項策略成功刺激了需求，預計全年 Mini LED 電視出貨量同比增長 55%，達到 635 萬臺。

　　其中，TCL、小米和海信三大中國品牌的合計市占率將首次達到 50%，超越三星。盡管三星仍占據(jù) 25% 的市場份額，但較去年同期下降了 17 個百分點。如果 2025 年三星無法推出具有強大競爭力的產(chǎn)品，其在 Mini LED 電視的市占率將可能被 TCL 超越。

　　OLED 電視出貨量重返 600 萬大關

　　OLED 電視方面，2023 年 OLED 電視品牌出貨下降了 20%，2024 年品牌商調(diào)整了促銷策略，加上三星加入白光 OLED 電視市場，促使 LG 電子在促銷季大幅降價 25% 至 33%，從而推動了銷售，預計今年整體 OLED 電視出貨同比增長 15.9%，達到 623 萬臺，LG 和三星這兩大韓國品牌分別占據(jù)了 53.3% 和 22.5% 的市場份額。

　　TrendForce 預測，若 2025 年 OLED 電視成本無法有效降低，將難以吸引其他主流品牌采用，出貨量可能會在 600 萬與 650 萬臺間徘徊。