6月24日，國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》(下稱《措施》)，其中提到開展“未來電視”試點。

　　什么是“未來電視”，它對行業(yè)會有哪些影響?第一財經(jīng)記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會獲悉，國家廣電總局去年9月已下發(fā)開展“未來電視”試點的通知。未來電視試點工作面向內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務(wù)、數(shù)智應(yīng)用等方向。

　　在高品質(zhì)沉浸內(nèi)容生產(chǎn)方面，“未來電視”試點方向包括增強(qiáng)現(xiàn)實與交互化節(jié)目生產(chǎn)制作，海量內(nèi)容資源高效精準(zhǔn)管理，自主超高清采集設(shè)備及系統(tǒng)應(yīng)用;在人性化多元視聽服務(wù)方面，“未來電視”試點方向包括多元化個性化頻道定制服務(wù)，虛擬化協(xié)同化泛在視聽服務(wù)，智能化人性化智慧信息服務(wù);在數(shù)智化協(xié)同集成應(yīng)用方面，“未來電視”試點方向包括基于行業(yè)數(shù)據(jù)的數(shù)字孿生應(yīng)用，面向內(nèi)容安全審核的人工智能應(yīng)用。

　　“未來電視”試點要求，推動國產(chǎn)化科技成果向?qū)嵱眯浴⑦m配性、易用性方向轉(zhuǎn)化;試驗新業(yè)務(wù)模式，達(dá)到一定應(yīng)用規(guī)模;探索廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)內(nèi)部協(xié)同共享;研究制定業(yè)務(wù)推廣配套政策和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

　　此外，試點單位至少在上述一個方向，開展至少一方面的內(nèi)容。試點單位的申報主體填寫《國家廣播電視總局“未來電視”試點申報書》，自2024年起，試點申請材料受理截止日期為每年6月30日。廣電總局對申報材料進(jìn)行審查并確認(rèn)合格后，根據(jù)專家評審意見，批準(zhǔn)“未來電視”試點單位。

　　中國電視市場近年萎縮，去年電視銷量跌至約3700萬臺，為近十年新低，今年上半年繼續(xù)下滑。奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，2024年截至6月23日，彩電市場線下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%;線上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏向第一財經(jīng)記者分析說，電視當(dāng)前的開機(jī)率不高，原因是復(fù)合型的，一方面是時代不同造成的生活節(jié)奏變化，另一方面是內(nèi)容制作和播放形式的變化。電視機(jī)產(chǎn)業(yè)要突破困境，走向未來，就要適應(yīng)、順應(yīng)這種變化。當(dāng)前的電視市場規(guī)模雖然仍處在低位，但正在逐步發(fā)生積極的改變。進(jìn)行的電視機(jī)專項整改將解決操作復(fù)雜等問題，未來電視的試點將解決內(nèi)容生產(chǎn)和應(yīng)用的問題。此外，電視機(jī)的平均尺寸和檔次在顯著升級，廠商也進(jìn)行了品類延伸和創(chuàng)新，來適應(yīng)多元化的場景。