春節是彩電消費旺季，今年春節期間傳出沃爾瑪擬收購Vizio的消息，卻使彩電業承壓。

　　據公開消息，全球零售巨頭沃爾瑪擬斥資約20億美元(約143.87億元人民幣)收購電視企業Vizio。Vizio號稱其智能電視操作系統市占率在北美排第三，僅次于Roku和亞馬遜。

　　Vizio創辦于2002年，主攻低價電視。據奧維睿沃的數據，2023年Vizio以480萬臺出貨量居全球彩電市場第九位。2016年，樂視曾想以20億美元收購Vizio，后因自身難保而沒做成。

　　沃爾瑪是Vizio最大的銷售渠道。借收購Vizio，沃爾瑪有機會控制兩到三成的美國彩電市場，并增加電視運營的廣告收入，這將有助于沃爾瑪和電商龍頭亞馬遜在廣告業務上的競爭。

　　在一位行業資深人士看來，沃爾瑪此次收購的目的有兩個：一是擴大Vizio規模，提高銷售額，有可能助其擴張美國以外的市場，這將對電視行業帶來沖擊。二是Vizio不做電視機硬件設計和制造，只定義產品和開發軟件，主打精準電視廣告業務，這是其主要的利潤來源，這些廣告創意和精準投放是沃爾瑪夢寐以求的，發揮協同效益將是并購整合的重中之重。

　　近年，中國彩電品牌Hisense(海信)、TCL在北美市場高歌猛進。沃爾瑪與Vizio的合力，將會改寫北美彩電市場的競爭格局，不僅威脅目前排第一位的三星，還會給中國品牌帶來新的挑戰。

　　Omdia的數據顯示，2023年第三季，在北美彩電市場，三星的份額為22.5%，海信(含東芝)、TCL的份額分別為13.3和12.4%，居前三位。Omdia中國區研究總監張兵預計，未來Vizio通過與沃爾瑪聯姻，有機會躍升為美國彩電市場銷量第一大品牌、超過三星。Vizio和沃爾瑪自有彩電品牌Onn都是走低價路線，它們將可以共享供應鏈、形成加和效應，不過它們的產品和市場定位接近，兩個品牌很難形成真正的互補，能否“1+1>2”尚待觀察。

　　奧維睿沃的數據也顯示，沃爾瑪是美國電視的主要銷售渠道，大約占到每年美國整體電視銷售的30%。2023年沃爾瑪自有品牌Onn電視銷量約500萬臺，而且還有成長空間，如果算上Vizio 一年480萬臺的電視銷量，沃爾瑪自有品牌電視一年的銷量將達到1000萬臺。

　　收購Vizio將有利于沃爾瑪繼續擴大自有電視品牌的市場份額，增強軟件服務的盈利。奧維睿沃的研究總監榮超平預計，收購Vizio以后，沃爾瑪會把更多渠道資源傾斜到自有品牌，勢必擠占其它電視品牌的銷售。

　　在北美彩電市場，過去、現在是彩電品牌之間競爭，未來是渠道in-house(內部)品牌與第三方品牌之間的競爭。張兵提醒說，美國渠道集中度很高，TCL和海信在北美市場的競爭壓力將增加。供應鏈效率的提升，以及內容運營能力的提升，對海信和TCL來說變得更加重要。榮超平也建議，北美市場的消費者更關注價格，海信和TCL進一步提升價格競爭力很關鍵。

　　不過，挑戰中也有機遇。盡管中國兩大彩電龍頭企業近年在美國市場的份額不斷上升，但與三星仍有明顯差距，如果能趁沃爾瑪收購Vizio在北美給三星帶來沖擊的契機，一邊向上攻高端市場，另一邊穩住性價比市場，未嘗不是機會。

　　Vizio、Onn的電視都是貼牌生產，中國彩電、面板企業近年在墨西哥等美洲地區不斷完善電視供應鏈及生產能力布局，沃爾瑪一旦收購了Vizio，中國企業如果能“吃”到更多電視代工訂單也是機會。

　　彩電業難做，年年繼續做。對于中國彩電企業來說，由于國內電視市場已經進入存量競爭階段，更大空間仍然在海外市場，沉著應對才能實現龍年在全球市場龍騰虎躍的愿景。