LCD液晶面板和OLED面板價(jià)格走勢出現(xiàn)了不一致。2023年以來，液晶面板價(jià)格有企穩(wěn)回升勢頭，但OLED面板價(jià)格卻有大幅下滑之勢。

　　群智咨詢預(yù)測，32英寸、43英寸、50英寸、55英寸四款液晶電視面板價(jià)格將在5月分別上漲1美元、2美元、6美元及6美元，更大尺寸的液晶電視面板則有10美元的漲幅。

　　與此同時(shí)，Display Supply Chain Consultants(DSCC)研究報(bào)告顯示，OLED 面板的生產(chǎn)成本將在未來兩年持續(xù)下降。報(bào)告顯示，2023 年每塊 55 英寸 OLED 面板的生產(chǎn)成本相比 2022 年預(yù)計(jì)下降約 20%，到了 2024 年也會有相近的降幅。成本相對更高的三星 QD-OLED 面板的成本也會下降，幅度大概在 30%。

來源： DSCC

　　20%-30%這樣的成本下探，勢必會傳導(dǎo)到終端市場，引發(fā)OLED電視市場的波動。那么，如此大幅度的成本下降，對于三星和LG兩大OLED電視的主力品牌而言，究竟是喜是憂呢?

　　丁科技網(wǎng)注意到，自2013年規(guī)模上市以來，OLED電視市場經(jīng)歷了10年的發(fā)展歷程。但從整體出貨量來看，卻不盡如人意。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年全球OLED電視出貨量為651萬臺，預(yù)計(jì)2023年突破740萬臺，到2026年將達(dá)到1054萬臺。

　　也就是說，整整10年時(shí)間，OLED電視年度出貨量都尚未越過1000萬臺的關(guān)口。

　　對比Mini LED電視來看，OLED的增速相當(dāng)緩慢。群智咨詢預(yù)測，2022年Mini LED背光電視出貨量達(dá)到380萬臺，市占率接近2%;Mini LED背光電視將在2025年達(dá)到900萬臺的出貨規(guī)模，市場占有率將提升至4%。要知道，Mini LED規(guī)模出貨也僅僅在2021年，大概僅用五六年時(shí)間，Mini LED電視年度出貨量就可以達(dá)到千萬臺水平。

　　丁科技網(wǎng)注意到，制約OLED電視出貨增長的因素，一般認(rèn)為有兩點(diǎn)：一是，成本過高，導(dǎo)致終端普及門檻過高;二是，三星、海信等巨頭不參與，導(dǎo)致市場合力沒有形成。

　　但如今來看，這兩大制約因素都消失了。從成本來看，無論是WOLED還是QD-OLED，成本都在大幅下降;從品牌陣營來看，雖然技術(shù)路線不一致，但三星已經(jīng)加入了OLED陣營，對外統(tǒng)稱OLED電視，海信和旗下品牌東芝也推出了OLED電視產(chǎn)品。

　　因此，從行業(yè)來看，上游面板價(jià)格下探有利于加速OLED電視的普及進(jìn)程，尤其是在液晶價(jià)格企穩(wěn)上揚(yáng)的情況下，如果OLED電視能夠在價(jià)格上對中高端液晶形成競爭力，那么無疑會形成更大的替代效應(yīng)。

　　不過，對于三星和LG來說，以價(jià)換量也有負(fù)面影響，那就是在一定程度上拉低了OLED電視的高端形象。目前來看，OLED是三星、LG維系高端市場和高端品牌形象的主要技術(shù)，一旦在價(jià)格上與中高端液晶糾纏在一起，尤其是和Mini LED糾纏在一起，那么對于后期發(fā)展并不利。要知道，液晶面板產(chǎn)能巨大，無論是傳統(tǒng)LCD還是Mini LED，未來都會有價(jià)格下降的空間，OLED如果隨之起舞，很難長期在價(jià)格競爭上與其匹敵。也就是說，短期內(nèi)以價(jià)換量會提振OLED銷量，但中長期來看會拉低高端形象，并且陷入與LCD的同質(zhì)化競爭泥潭中。