今年以來，彩電表現(xiàn)開始企穩(wěn)，雖然還沒有到回升的地步，但是開始筑底還是給業(yè)界同仁帶去了很多欣慰。

　　彩電行業(yè)的確到了需要提振士氣的時候!畢竟無論什么外部原因，連續(xù)四五年的下滑，是誰都會受不了。更何況對于轉(zhuǎn)型之中的彩電業(yè)來說，更需要穩(wěn)定的彈藥補(bǔ)給，才能完成從大到強(qiáng)這個關(guān)乎自身關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一躍。

　　慶幸的是，隨著疫情邁入收官階段，以品質(zhì)化、高端化為導(dǎo)向，以場景式、追求美學(xué)為特征的消費欲望被激活了。特別今年三月以來，彩電企業(yè)千巖競秀，產(chǎn)業(yè)前端迸發(fā)出的“不服輸”精神，逐漸在后端市場得到呈現(xiàn)。

　　已經(jīng)不被抱有希望的五一市場，迎來了最近幾年少有的“表現(xiàn)平穩(wěn)”。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一期間，在“渠道結(jié)構(gòu)”和“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”兩個方面優(yōu)化升級的帶動下，中國彩電市場表現(xiàn)較為平穩(wěn)。2023年五一促銷期(23W18-23W19，2023.04.24-2023.05.07)，中國彩電市場零售量規(guī)模為104萬臺，同比下降7.5%;零售額規(guī)模為43億元，同比下降1.4%。

　　或許有人質(zhì)疑量額同比還在下降，哪來的勇氣說是平穩(wěn)?筆者認(rèn)為，這并非研究機(jī)構(gòu)嘩眾取寵，而是另一種形式的提氣：

　　首先，五一并非傳統(tǒng)的電商促銷節(jié)點，所以僅關(guān)注量的變化并無意義，更應(yīng)該關(guān)注額的變化和潛藏其中的結(jié)構(gòu)性變化。額同比下降1.4%，可以說和去年打了一個平手，但線下客流明顯恢復(fù)，線下渠道零售量占比達(dá)到42.6%，較2023年一季度漲幅明顯卻是事實。

　　同時價格維持高位，聚焦利潤增長的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步證實，這對企業(yè)在疫情之后重新發(fā)力線下提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。所以今年維持，是為來年開了一個好頭。

　　其次，從五一線下市場的成分來看，在量減少接近10個點的基礎(chǔ)上，得益于彩電尺寸、場景、技術(shù)等方面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，中高端市場呈現(xiàn)了良好的上漲勢頭。

　　這就佐證了企業(yè)目前正在轉(zhuǎn)型和努力的方向，是正確的。或許，在前兩年多種因素干擾之下，彩電品牌的高端化品質(zhì)化轉(zhuǎn)型有各種擔(dān)心，最終有些品牌在既定目標(biāo)面前動搖了。但現(xiàn)在從復(fù)蘇的需求來看，中高端市場良好的上漲勢頭，無疑堅定了它們繼續(xù)走高端、問高端要利潤的大體方向，這對彩電企業(yè)來說，是極具價值的。

　　最后，從消費端的積極變化來看，過去不逛商場只是表現(xiàn)，市場永遠(yuǎn)是線上線下相融合，體驗式消費和短平快購物是相輔相成的，兩者絕不可能相互替代。

　　數(shù)據(jù)顯示，五一期間，3000元以上中高端市場，線上零售量占比為28.3%，較去年同期增長了4.5個百分點;線下零售量占比為71.3%，較去年同期增長了5.1個百分點，推動了整個中國彩電市場向更高價值方向發(fā)展的同時，也證明了線下人頭攢動的煙火氣和令人血脈僨張的活力是其他任何事情都無法取代的。

　　從這些角度看，今年五一是線下全面復(fù)蘇的標(biāo)志，是確定了彩電高端化品質(zhì)化方向的標(biāo)尺，同時對消費者來說，體驗式場景式消費是永遠(yuǎn)不過時且有望重新煥發(fā)活力的重要推手。