隨著決賽日臨近，作為“最壕的一屆世界杯”，2022年卡塔爾世界杯正在吸引全球的關注。憑借大型國際賽事營造的關注度，世界杯也超越了單純的體育競技，演變成一款影響力遍及全球、涉及數十億美元的“頂流產品”。

　　對于難以親臨現場的普通觀眾來說，觀看世界杯比賽轉播無疑是最直接、最便捷能夠感受世界杯的方式。今年，作為第一次在北半球的冬季舉辦的世界杯，大眾在觀賽上會有哪些新奇之處，球迷對觀賽設備又有什么獨特的需求呢?近期中國家電網針對收看2022卡塔爾世界杯的觀眾開展了線上的問卷調查，希望能夠尋找到上述問題的答案。

　　本次問卷共回收樣本5141份，世界杯調查覆蓋了全國32個省會和副省級城市，及20多個地級市，男性用戶占比41.1%，女性用戶占比58.9%。主要年齡段集中在26-40歲之間，占比超過9成。

　　9成受訪者會看世界杯，熱度空前

　　本屆世界杯是自2002年韓日世界杯以來，第二次在亞洲舉辦的世界杯，對于中國觀眾而言，時差問題較為友好，尤其是小組賽階段，球迷能觀看到更多場賽事。根據中國家電網調查數據顯示，11.5%的觀眾對于本屆杯賽“場場必看”，而36.8%的觀眾則會選擇時間合適的場次觀看，另有37.1%的觀眾是選擇自己喜歡的球隊觀看。觀眾的持續關注也讓世界杯的熱度有增無減，自開賽以來，賽事比分等賽場資訊一直頻繁占據網絡各大平臺熱搜位置。

　　在調查中，有44.2%的用戶觀看體育比賽的年頭不足3年，本屆杯賽更是吸引了26.1%的非球迷以及19.4%自稱“偽球迷”的觀眾觀看，可見世界杯的“吸粉”能力依然強大。

　　而且世界杯的樂趣不僅在于“看球”，調查顯示超過26%的人觀看世界杯的首要原因是喜歡跟朋友一起看球的感覺。

　　但由于本屆世界杯賽事的冬季氣候，加之種種社會其他因素，2022年戶外看球不再是首選，在家中通過電視等設備觀看世界杯成為了主流。在調查問卷中，超過三分之二的用戶認為家里是觀看本屆杯賽的最佳場所。

　　在家中觀賽，少了和朋友一起吶喊的爽快，但多了幾分舒適和溫暖。由于冬季溫度較低，加上大部分賽事時間是夜間，沙發、暖腳盆、暖寶寶成為了本屆世界杯特有的“看球神器”，而電視、燒烤、投影、沙發等取代了夏日大排檔中的啤酒、可樂、小龍蝦等成為了人們觀賽的最主要陪伴。

　　電視看球仍屬首選，海信世界杯廣告最吸睛

　　本屆世界杯最出風頭的，莫過于半自動越位識別技術(SAOT)了。在阿根廷對沙特的比賽當中大發神威，全場判罰阿根廷隊10次越位，包括3個越位進球，直接改寫了比賽進程，也間接把本屆世界杯的科技感拉滿。

　　在顯示技術上，2022世界杯也出現了新現象，VR/頭戴設備開始嶄露頭角。

　　而電視憑借兼具畫質清晰、屏幕大、圖像流暢、音質震撼等特點，依然是球迷首選的觀賽設備。在調查中，44.7%的用戶依然優先選擇電視作為世界杯觀賽設備，高出手機17.6%。

　　根據調查顯示，65-75英寸區間的電視已經成為用戶選購以及球迷觀看的主流電視尺寸段，占比達到45.6%。此外，76-85英寸以及85英寸及以上的超大屏尺寸段緊隨其后，占比分別為26.2%以及15.5%。

　　總而言之，“更大屏”“更清晰”“更流暢”，是2022年電視仍能夠坐擁世界杯“觀賽神器”的核心三要素。

　　本屆世界杯的另一亮點是無處不在的“中國元素”。關于成為2022世界杯最大金主的中國贊助商，超4成受訪者對海信印象最深，主要原因是“廣告語吸睛”。海信在本屆世界杯打出“中國第一，世界第二”、“中國制造一起努力”等廣告語，引發熱議，給人留下最深刻的品牌印象。

　　真正的世界杯觀賽神器長什么樣?

　　針對體育用戶觀影設備的三要素核心需求，如今各大品牌在中高端電視上都搭載了硬核配置。

　　清晰度方面，目前電視的面板已經實現了全尺寸的4K分辨率全覆蓋，8K電視也正蓄勢待發，而在芯片端，高端電視搭載的獨立畫質優化芯片則具備將低分辨率圖像通過AI自動優化的特點，讓電視的清晰度更進一步提升。

　　在大屏方面，65英寸已經成為彩電市場的主流尺寸。

　　而流暢度方面，隨著次世代游戲主機的火爆直接催生了“游戲電視”這一全新品類，高刷新率以及可變刷新率(VRR)成為游戲電視的最核心性能之一。

　　那么，一臺真正適合球迷觀看世界杯的電視，應該具備什么樣的功能呢?中國家電網的調查顯示，“畫質清晰”、“屏幕夠大”、“響應速度快”成為排名前三的核心因素。

　　以世界杯官方定制款電視海信U8H為例，U8H搭載原生120Hz，最高240Hz的疾速模式，配合信芯X感知芯片，能實現HDMI、USB、TV以及在線視頻全通道的240Hz疾速顯示，把握球場上的每個精彩瞬間。作為連續4屆國際頂級足球賽事的品牌，海信也是率先布局高刷新率電視的中國品牌。

　　在畫質表現方面，海信U8H搭載Hi-Light光學系統，通過16bits環境控光，實現了4096×16級智能控光，不僅提高了暗室環境的對比度，還基于對上萬家庭用戶真實光照環境的研究，將家庭常態光照條件下的對比度提升至OLED的3倍以上，配合環境光感智能，精準感知用戶所在觀看環境的變化，確保看得清烈日高陽，更看得清暗夜煙火，任何環境下都有參考級好畫質。。

　　此外，針對在調查中，接近6成的用戶反饋對自家電視的音響效果不滿意，難以感受到“沉浸感”的現象。海信U8H搭載3.1.2多聲道空間聲場，支持杜比全景聲標志性的天空聲場效果，并在定制化Hi-Sound音頻處理芯片的針對性優化之下，通過AI對音源和環境的感知，自動匹配當前環境空間中最適合的音效方案，讓球迷達到音畫同步的“沉浸式”看球體驗。

　　總之，世界杯、奧運會、歐洲杯等大型體育賽事已經成為眾多消費者購買電視的重要契機。根據調查報告顯示，54.9%的用戶會為了更好的觀賽體驗購買電視，而以世界杯官方指定電視海信U8H為代表的高端家電產品，不僅是中國消費者實現家電高端化與生活品質提升的重要抓手，更是中國企業打響“走出去”戰略，加快品牌出海步伐的強有力王牌。