世界杯進(jìn)入沖刺階段

　　“看球經(jīng)濟(jì)”帶火大屏彩電消費(fèi)

　　11月20日，32路豪強(qiáng)集結(jié)，四年一次的足球盛宴在卡塔爾海灣球場拉開帷幕，并將于12月18日決出新一屆的世界杯冠軍。隨著小組賽、淘汰賽、1/4決賽相繼上演，觀賽人數(shù)也在不斷攀升。抖音發(fā)布《世界杯小組賽觀賽報告發(fā)布》稱，世界杯小組賽中，場均觀看人數(shù)達(dá)7062萬。

　　受觀賽需求帶動，大屏高清、多功能電視等觀賽設(shè)備需求持續(xù)走高。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲表示，世界杯比賽期間，國內(nèi)球迷觀賽以觀看視頻直播為主，客廳成為觀看比賽的重要場景。數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量比同期增長超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量比同期提升超4倍，平板電視搜索指數(shù)同比提升近1.5倍，帶給球迷身臨其境的賽事觀感。

　　來自蘇寧的數(shù)據(jù)則顯示，世界杯開賽的第一個周末，蘇寧易購75英寸以上大屏電視銷售快速上漲，比之前一周同期提升35%。其中海信、索尼、TCL、創(chuàng)維、三星等品牌最受消費(fèi)者青睞。與此同時，激光電視和MiniLED電視成為不少消費(fèi)者的新選擇，由于畫面品質(zhì)更好，相較于普通電視，這些電視“新勢力”能夠進(jìn)一步提升球迷群體的觀賽體驗(yàn)。

　　不僅年輕人喜歡用高清大屏電視觀看球賽，更多中老年球迷也希望借助現(xiàn)代科技更好地享受比賽。“現(xiàn)在生活水平提高了，大屏電視的價格也降下來了，趁著門店有優(yōu)惠，想買一臺大屏電視看今年的世界杯。”南京蘇寧易購新街口店里一位60多歲的消費(fèi)者表示。據(jù)店長介紹，近期有不少年輕消費(fèi)者來到門店也是為家里看球的長輩購置大屏彩電。

　　隨著總決賽的臨近，蘇寧易購彩電優(yōu)惠仍在持續(xù)。今年世界杯期間，蘇寧易購聯(lián)合海爾、創(chuàng)維、索尼、TCL、三星、華為等品牌，加大線上線下優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)和優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，并持續(xù)推出世界杯主題活動。價格方面，目前在蘇寧易購線上平臺，多個品牌的55英寸電視售價都在1000多元。線下旗艦產(chǎn)品價格也有大額優(yōu)惠，部分85英寸電視直降3000多元。

　　以2022卡塔爾世界杯官方贊助商海信產(chǎn)品為例，為滿足消費(fèi)者在世界杯期間的觀賽需求，雙方加大品質(zhì)家電供給，推出激光全息、ULEDX等電視產(chǎn)品，同時推出以舊換新、套購滿返等重磅福利，加碼線下客廳主場活動、專場直播、新品首發(fā)等多重優(yōu)惠力度，點(diǎn)燃消費(fèi)者的參與熱情。

　　為讓消費(fèi)者享受到舒適的服務(wù)，家電零售商也在不斷提升大件物流送裝一體服務(wù)能力。今年下半年，蘇寧易購物流升級大件“安心裝”服務(wù)，將送裝一體服務(wù)范圍從331個城市擴(kuò)展為覆蓋全國所有地級市及超九成縣級市，同步落實(shí)末端環(huán)節(jié)“219”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)2次電話預(yù)約1次上門提供9大服務(wù)，包括送貨上門、安裝環(huán)境檢查、拆包及附件檢驗(yàn)、安裝、調(diào)試、協(xié)助用戶試用、現(xiàn)場清掃、拆舊、取舊等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，液晶電視面板出貨量當(dāng)月同比增速在2014和2018年世界杯前后均有超季節(jié)性上行，大尺寸電視與屏幕需求在世界杯期間或有提振。隨著賽事的推進(jìn)，世界杯效應(yīng)將持續(xù)顯現(xiàn)，不斷釋放消費(fèi)潛力，家電市場或?qū)?shí)現(xiàn)進(jìn)一步爆發(fā)。