12月9日，夏普電視AQUOS V系列悄然上市。據介紹，該產品主打全通道120Hz、瑧畫Pure AI畫質引擎、杜比音畫、高進光AI智能攝像頭的全新游戲體驗。夏普將AQUOS V系列視作全新中高端力作，但這一新品的上市卻顯得十分低調。

　　近年來電視行業新技術疊出，但“液晶之父”夏普卻似乎好久沒有翻騰起新的浪花了，而在其布局的8K技術領域，今年以來熱度也開始減退。可以說，昔日液晶技術之王正在面臨電視行業慘烈的技術競爭。

　　在技術競爭日趨激烈之際，6月初剛剛宣布全資收購堺工廠(SDP)的夏普隨后就出現了巨額虧損。在面板行業價格觸底之際，夏普何時能扭虧為盈還是個未知數。

　　如今，被富士康入主的夏普早已不在是20年前那個技術為贏的小巨頭了，代工大廠的低價思維或多或少給夏普帶來了影響。今年是夏普成立110周年，新帥上任后前路依舊阡陌縱橫。

　　夏普電視新品難言出彩，市占率跌出前五

　　夏普是液晶面板的鼻祖，被稱為“液晶之父”，然而隨著用戶對于畫質需求的不斷提升，液晶面板以外的下一代顯示技術到來成為一種必然，屬于液晶顯示的時代也終將成為過去。

　　近年來，三星加碼量子點技術，創維持續深耕OLED技術，TCL不斷推動其Mini LED的布局……如今液晶、量子點與OLED再加上Micro/mini LED背光技術等電視顯示技術百花齊放，而夏普的新一代顯示技術未能掀起很大浪花。

　　拿今年6月初夏普發布的最新4K高端旗艦電視夏普AQUOS XLED來看，其宣稱以卓越的液晶顯示技術與主動式Active Mini LED相結合，并采用全新的量子點廣色域和Flare Brightness光耀技術，造就了次世代大屏顯示技術AQUOS XLED。但實際上，搭載Mini LED背光技術的電視產品早已比比皆是。

　　此次夏普上新的AQUOS V系列也不是什么新奇的物種了，隨著大屏時代的到來，各家電視品牌紛紛推出針對電競與游戲的電視產品，120Hz高刷、AI攝像頭、杜比音效已經成為了多數游戲電視的標配。

　　而縱觀如今的彩電市場，在需求不振壓力下，中國彩電行業持續處于低迷狀態。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年三季度，中國彩電市場零售量規模為815萬臺，同比增長0.9%，中國彩電行業打破連續8個季度下滑的局面，需求迎來弱恢復;零售額規模為237億元，同比下降13.4%。

　　對此，奧維云網分析稱，彩電行業正處干“技術引導升級”的階段，新技術產品也將成為高端消費市場的熱點產品，以技術升級的價值戰取代價格戰，將推動行業發展。

　　事實上，在“技術引導升級”方面，夏普在8K技術的布局上可以說是非常超前了，其早在2013的CES展上便展出了8K電視，此后更是在2017年推出了首款消費級8K電視，但8K電視因為內容匱乏等原因，至今還不能得到普及。

　　目前夏普電視的市場份額已經無法與韓系電視品牌以及國產電視品牌相匹敵了。Omdia數據顯示,2022年前三季度全球電視排名從銷售量維度看,三星(20.2%)、LG (12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%)排名前五;從銷售額維度看,三星(30.2%)、LG(17% )、TCL(9.3%)、海信(8.6%)、索尼(8%)排名前五。而夏普則遠遠落后于這些廠商。

　　全資持股SDP后，夏普陷虧損危機

　　在電視競爭力減退的同時，夏普近來還陷入了業績虧損危機。

　　根據夏普財報，其2022財年上半年(截至2022年9月30日止6個月)的財報營業利潤與歸母利潤均為正值。而結合其2022財年第一財季(截至2022年6月30日止3個月)的業績數據計算，我們發現，夏普在2022財年第二財季出現37億日元的營業虧損與166億日元的歸母虧損。

　　放眼2022整個財年，夏普的業績狀況也并不是很理想，其曾在6月8日發布該財年業績預告顯示，預計2022財年歸母利潤將從上一財年的739.9億日元降至500億日元。

　　彼時夏普解釋稱，近期供應鏈中斷、半導體和原材料價格高企以及日元疲軟的影響將暫時持續下去，同時也反映了將成為該公司全資子公司的SDP的前景，基于此，夏普預計銷售額將增加，但由于日元貶值和大型LCD面板市場狀況惡化等影響，利潤將減少。

　　但隨著時間的推移，夏普利潤的下降幅度已經超乎了起初的想象。在發布2022財年上半年業績報告的同時，夏普發布的2022財年(截至2023年3月31日)年度財務業績預報修正報告顯示，該公司將此前的歸母利潤由500億日元下調至50億日元。

　　夏普提到的SDP指的是2009年耗資4300億日元創建的液晶面板工廠堺工廠，這也是全球首條10代線液晶廠，是夏普技術實力的鑒證。今年6月，夏普宣布將原持股約20%的SDP收購，轉變為其全資子公司。

　　值得注意的是，SDP實際上是命途多舛的，夏普對于該產線巨額的投資也引發了經營危機。據了解，SDP 曾是夏普的合并子公司，后與鴻海共同運營，今年6月才又重新回到夏普。而夏普在2022年第二財季出現虧損正是在其收購SDP后的首季。

　　SDP主要生產大尺寸產品，在過去較長一段時間里，LCD面板價格經歷了很長一段時間的下降，今年下半年以來有了小幅回升，但受需求端影響，能否繼續回升還是未知數。

　　群智咨詢分析稱，經歷短暫上行的LCD TV面板價格，在終端需求未現恢復的局面下缺乏持續上漲的動力。四季度LCD TV旺季促銷整體情況不如預期，影響品牌調減四季度面板采購需求。另一方面，四季度面板廠投片環比呈現恢復態勢。綜合來看，LCD TV面板供需環境趨于平衡，但面板價格難以形成強恢復態勢。

　　在這種情況下，SDP以及夏普的業績狀況能否好轉仍值得繼續關注。

　　屬于夏普的時代或已不再

　　此前，夏普的電視技術一直是電視界實力的代表，夏普電視曾在日本稱霸17年。

　　在2016年被富士康入主時，據稱這筆交易將使鴻海獲得夏普的面板技術，并加強與主要客戶蘋果的關系;夏普將利用這筆資金投入新一代面板“有機EL”的開發等成長性領域，并將充分利用鴻海的銷售網積極向海外發展，還將探討與鴻海共同開發電視機等家電產品。

　　但在2016年8月易主鴻海后，夏普似乎也沒能擺脫代工大廠富士康的低價思維。易主后的夏普為了提升銷量，在國內的促銷手段可謂瘋狂。

　　在2016年的雙十一促銷中，夏普放出“70英寸大屏普及風暴”，用戶在雙十一期間購買70寸和60寸的促銷組合，只要花費13999元即可同時擁有70寸及60寸4K互聯網智能電視。

　　甚至夏普的液晶屏也曾被質疑使用的是非日本生產的屏幕，而是國產屏。2017年7月，在一則海淀法院受理的消費訴訟中，消費者訴稱，其在網上的夏普商城訂購了45英寸智能電視奇異果版LCD-45SF460A一臺，價格為2499元。而收到郵寄來的電視后，發現電視機后蓋標識的生產地為中國，廠商為群創光電(INNOLUX)，因此認定購買的產品與網站廣告宣傳的日本原裝進口面板不一致。

　　隨后，夏普方面對此事件給出官方聲明回應稱，夏普品牌在售的45英寸液晶電視，其面板均采用來自日本10代線面板廠SDP。

　　多名業內人士分析稱，如今，國內面板廠商對于LCD面板的布局已經崛起，而夏普早已不復往日的輝煌，其品牌力在逐漸消退，已不能與韓系電視廠商以及國產電視廠商相提并論。

　　今年，夏普迎來了新的領導者吳柏勛。2016年5月，時任富士康副總裁戴正吳被任命為夏普CEO，肩負著對夏普進行重組的任務。據第一財經報道，由于業績惡化，夏普在此前的財報會上表示，社長吳柏勛等管理高層薪資將在2023年3月之前最高下砍30%、且吳柏勛等人將不領取年末獎金。

　　同樣在今年，夏普迎來了110周年，在“One Sharp”全球一體化戰略下，夏普表示，依托其顯示設備和電子設備兩大業務，整合成為三大核心品牌業務：8K生態系統業務、ICT業務、智慧生活業務。值此之際，夏普推出全新管理體系，實現轉型，重新強調ESG，提升社會價值，振興品牌，實現可持續增長。

　　強調ESG的管理層將在四大政策下進行：首先是進一步加強醫療健康相關業務，其次是對碳中和的貢獻，再次是基于“人”(HITO)的管理，以及真正的全球化公司。

　　但如今的夏普不僅要面對各電視廠商的技術競爭，還要積極尋找扭虧為盈的新舉措，新的管理層面對夏普目前的業績與經營狀況壓力并不小。他將如何帶領夏普逆風翻盤，值得我們繼續關注。