智能電視，自推出以來就憑借海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務贏得廣大消費者的喜愛。最關(guān)鍵的是，智能電視擁有主動選擇觀影內(nèi)容的權(quán)利，與傳統(tǒng)電視時代的體驗天差地別。另外，智能電視可以自行安裝各類應用軟件、游戲，可玩度非常高。

　　近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著國家刺激政策的退出及經(jīng)濟周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。

　　同時，隨著居民經(jīng)濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產(chǎn)品的設計和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。

　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國電視行業(yè)的擴張速度可以說非常快，加上前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，大肆開啟價格戰(zhàn)的策略，讓智能電視的普及率進一步提高。但是，我國電視行業(yè)經(jīng)過幾十年的高速增長，目前已經(jīng)進入存量時代，從近兩年的市場體量變化就能看到。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2021年我國電視市場跌破4000萬臺大關(guān)，市場零售規(guī)模3835萬臺，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低。到了2022年上半年，中國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺，同比下降6.2%;銷售額531億元，同比下降10.5%。

　　存量時代下，我國電視行業(yè)該如何實現(xiàn)逆勢翻盤呢?

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)革新和突圍

　　在歷史的長河中，智能電視的發(fā)展可以看成是創(chuàng)新顯示技術(shù)的發(fā)展史。從最早的CRT黑白到彩色，再到依然是銷售主流的液晶電視，其中還有退出歷史江湖的PDP等，如今已經(jīng)呈現(xiàn)量子點、OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED、激光電視等各種技術(shù)百花齊放的場面。

　　雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著這些技術(shù)的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。比如像OLED這樣優(yōu)秀的顯示產(chǎn)品，在手機上幾乎已經(jīng)實現(xiàn)了普及，在大尺寸的電視領(lǐng)域普及也是遲早的事情。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)能帶來更為優(yōu)秀的應用體驗，是整個行業(yè)都在推動的技術(shù)，在整個電視行業(yè)都遇到發(fā)展瓶頸的時候，體驗像創(chuàng)新顯示領(lǐng)域發(fā)起沖擊，不失為一個不錯的策略。

　　擴展智能電視的應用功能

　　相比傳統(tǒng)電視，智能電視的功能和性能有了非常大的變革，不僅非常智能，而且還兼顧許多應用特點，比如智能控制中心、健身中心、娛樂中心、游戲中心，這是智能電視功能不斷豐富下的產(chǎn)物。從這些方面入手，也能推動整個電視行業(yè)的發(fā)展和變革。

　　目前，隨著5G時代的普及和AioT時代的來臨，智能電視作為家庭必備電子設備，而且其出色的物聯(lián)網(wǎng)特性，讓電視已經(jīng)成為現(xiàn)代智能家居的控制中心，家庭里任何的智能設備，只要具備互聯(lián)網(wǎng)功能，就可以接入電視系統(tǒng)，通過電視的智能語音系統(tǒng)實現(xiàn)控制。

　　所以，未來的電視將變得更加智能，作為客廳里的智能控制中西，智能電視兼顧物聯(lián)網(wǎng)的特點將成為廠商布局的重點方向。不僅如此，還有智能電視的社交功能、健身功能等，也將成為下一個智能電視的競爭戰(zhàn)場。

　　雖然智能電視有突破的方向，但是對于目前我國電視市場來說，依然面臨非常嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　我國智能電視產(chǎn)量從 2017年的9666萬臺增長到2021年的12315萬臺，年均復合增長率達到了6.24%。2020 年、2021 年受疫情影響，海外市場供需關(guān)系嚴重失衡，海外需求訂單轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，海外訂單暴漲帶動國內(nèi)生產(chǎn)形勢積極向好，2020 年智能電視產(chǎn)量累計達到 11446萬臺，同比增長 3.88%，2021年產(chǎn)量累計達到 12315萬臺，同比增長7.59%。

　　但是，從需求方面來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國電視市場零售規(guī)模3835萬臺，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低。2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%。

　　供應在增長，需求才縮減，我國智能電視行業(yè)依然面臨非常嚴峻的挑戰(zhàn)。