“花了上千塊買了個閑置物品。”

　　談及家中的智能投影儀，小白(化名)吐槽道。她原本是想給老家的父母提升一下生活水平，讓他們在家中就能享受電影院的體驗(yàn)。但讓她沒想到的是，似乎只開過一次，投影儀就一直吃灰了。

　　實(shí)際上，這樣的體驗(yàn)不止小白一個。在新浪科技近日發(fā)起的一項(xiàng)微博調(diào)查中，近四成網(wǎng)友表示投影儀有點(diǎn)雞肋，已經(jīng)在家吃灰很久了。

　　從出貨量來看，投影儀在國內(nèi)依然是一個小眾市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用投影機(jī)出貨量僅為348萬臺。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，投影儀的購買用戶主要為一二線城市的年輕人群。

　　雖然市場還有待普及，但投影儀廠商之間的競爭卻十分激烈。極米、堅(jiān)果、峰米等市場主流玩家背后，都是百度、阿里巴巴、OPPO、小米等巨頭的身影。

　　新浪科技發(fā)現(xiàn)，微鯨、艾洛維等投影儀廠商已經(jīng)處于倒閉狀態(tài)。這些廠商的粉絲們，面臨著售后無門的尷尬境地。

　　“根本沒有再打開看過”

　　投影儀廠商(家用智能投影產(chǎn)品)的崛起，是從無屏電視的概念開始的。

　　以當(dāng)前國內(nèi)市場份額最高的極米科技為例，就是趕上了這一概念風(fēng)口，其起初發(fā)布的產(chǎn)品也是在畫質(zhì)、硬件等方面對標(biāo)電視。

　　“幾千元就能把一套智能家庭影院搬回家。”下班或者周末，可以愜意的在百寸大屏上觀影、娛樂，投影儀廠商宣傳的美好場景吸引了大量的年輕人。

　　小白便是其中之一。

　　她向新浪科技表示，2021年老家的房子裝修時，在電視和投影儀之間，她選擇了投影儀。“想讓爸媽在家有種躺著就能看電影的感覺。”她說，她還特意向父母詳細(xì)介紹了投影儀如何使用，但后來她才發(fā)現(xiàn)，父母根本沒有再打開看過。

　　原本預(yù)想的能夠替代電視的想法完全落空。在她看來，投影儀對于用戶而言確實(shí)有些雞肋。價格偏低的投影儀，畫質(zhì)不好，時間長了眼睛會很不舒服;而畫質(zhì)好的投影儀，價格又跟高端電視差不多，缺乏優(yōu)勢。

　　另外，投影儀在使用場景上也有很大的限制，比如光線，如果白天觀看的話就要拉窗簾;再比如移動性，廠商宣傳的可以戶外休閑看電影，但實(shí)際上不插電的情況下續(xù)航很差，甚至一部電影的體驗(yàn)都無法保證。

　　另一位投影儀用戶李威(化名)也分享了他的投影儀吃灰體驗(yàn)。

　　“有點(diǎn)后悔，我買了投影儀之后沒用過幾次，一直放在家里吃灰。別說投影儀，就是工作忙的時候電視機(jī)都很少用。”

　　買之前，他想象的是可以每天躺在床上看電影;買之后，卻因?yàn)楣ぷ髅ζ綍r根本懶得用。“其實(shí)我發(fā)現(xiàn)使用頻率最高的還是手機(jī)，像投影儀這些，買之前你可以先考慮一下是不是真有這個需求，否則買回來就是放著吃灰。”

　　核心元器件仍被“卡脖子”

　　2020年，在錘子科技創(chuàng)始人羅永浩的直播帶貨首秀中，極米投影儀現(xiàn)身直播間，極米CEO也親自助陣。然而尷尬的是，在介紹投影儀過程中，羅永浩口誤將極米投影儀叫成了堅(jiān)果投影儀，事后不得不連連道歉。

　　投影儀品牌在用戶認(rèn)知度上之低，可見一斑。

　　在新浪科技發(fā)起的微博調(diào)查中，超過48%的網(wǎng)友表示沒有買過投影儀，沒有需求;只有16%的網(wǎng)友表示經(jīng)常使用投影儀，對電視形成了替代作用。

　　從出貨量的角度衡量，投影儀確實(shí)還是個小眾市場。

　　根據(jù)IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機(jī)市場總出貨量為470萬臺。其中家用投影機(jī)出貨量為348萬臺，同比增長16%;銷售額超124億元，同比增長18.3%。

　　如果對比電視的話，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺。這意味著，投影儀當(dāng)前的市場體量僅為電視的12%左右。

　　投影儀的用戶人群也十分小眾。

　　有電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的95后消費(fèi)者偏好投影儀，主要是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者對新事物的接受度較高，同時投影儀搭載流媒體內(nèi)容平臺，更加符合年輕消費(fèi)者的觀看習(xí)慣。

　　整體來看，投影儀在三四線城市的滲透率還比較低，需要進(jìn)一步加深消費(fèi)者的認(rèn)知，并且通過線上渠道+線下門店的布局，進(jìn)一步打開市場。

　　不過相比逐漸萎縮的彩電市場，投影儀的優(yōu)勢在于正處在增量市場階段。根據(jù)IDC預(yù)測，基于2021年家用投影機(jī)348萬臺的出貨量，2026年投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過17%，2026年中國投影機(jī)市場銷量有望超過1000萬臺。

　　而投影儀市場的壯大，在成本和價格上也有待優(yōu)化。

　　據(jù)悉，目前極米科技主流的消費(fèi)級投影設(shè)備都采用了DLP投影技術(shù)，而DLP投影技術(shù)的核心專利都掌握在美國德州儀器公司手中，投影儀的核心元器件之一顯示芯片也被德州儀器壟斷，價格較高。

　　極米科技的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其直接材料成本占營業(yè)成本的比例超過96%。未來，中國廠商還需要在一些關(guān)鍵元器件、底層技術(shù)上持續(xù)發(fā)力。

　　明星產(chǎn)品，售后無門?

　　雖然從當(dāng)前來看，投影儀還是個小眾市場，但市場競爭卻不可謂不激烈。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用投影機(jī)市場前五名分別為極米(27%)，堅(jiān)果(9%)，峰米(5%)，當(dāng)貝(4%)和小米(3%)。

　　其中極米已經(jīng)在2021年登陸科創(chuàng)板，成為國內(nèi)智能投影第一股。其曾獲得過芒果文創(chuàng)和百度的投資，也擁有了芒果傳媒、愛奇藝的內(nèi)容加持。其財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，北京百度網(wǎng)訊科技有限公司持股8.28%，位列第二大股東。

　　堅(jiān)果于2018年宣布獲得阿里巴巴領(lǐng)投的6億元D輪融資。今年3月，其宣布已完成規(guī)模達(dá)10億元的Pre-IPO輪融資，引入了新投資方OPPO;當(dāng)貝的背后有著蘇寧和順為資本的投資;峰米則是光峰科技與小米聯(lián)合成立的小米生態(tài)鏈企業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容服務(wù)商、手機(jī)廠商等，都在這個年出貨量僅數(shù)百萬臺的市場中激烈角逐。

　　值得注意的是，已經(jīng)有一些玩家在競爭中落敗，倒在了市場爆發(fā)前夜。

　　其中就包括曾與樂視、暴風(fēng)等齊名的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商微鯨。微鯨成立于2015年，由華人文化控股主導(dǎo)，阿里巴巴和騰訊參與投資。其起初主要以智能電視產(chǎn)品為主，主打內(nèi)容補(bǔ)貼硬件的模式，但沒多久便陷入困境。

　　2018年，微鯨進(jìn)行重組，開始進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，推出了智能投影產(chǎn)品。但新浪科技發(fā)現(xiàn)，從電視轉(zhuǎn)向投影儀的微鯨，似乎再次陷入了困局。新浪科技在微鯨官網(wǎng)看到，其電視和投影儀產(chǎn)品均處于無貨狀態(tài)，其京東自營旗艦店也無一款產(chǎn)品有貨。

　　微鯨和微鯨投影官微的更新已經(jīng)停留在了2020年。“要裝修房子了，想再買一臺微鯨電視，結(jié)果搜不到了。原來公司倒閉了。挺可惜的。”一位用戶在微鯨官微下評論說。

　　倒下的不只是微鯨。

　　艾洛維是一家智能投影和激光電視品牌，曾一度登陸新三板，獲得知名歌手組合“羽泉”投資，并且與小米達(dá)成了合作。但尷尬的是，其多年來一直處于虧損狀態(tài)，2019年，因其未按照規(guī)定時間披露年報，被新三板終止掛牌。

　　后來，不少艾洛維用戶發(fā)現(xiàn)，在淘寶和京東已經(jīng)無法找到該企業(yè)的店鋪和產(chǎn)品。“現(xiàn)在企業(yè)都倒閉了，我們的產(chǎn)品去哪里修呢?”一位艾洛維用戶向新浪科技無奈地說。