618大促已經結束，繼第一季度銷量下滑以來，彩電行業在整個618期間的表現依然低迷。根據奧維運網數據，2021年618(21W22-W25，5.24-6.20)彩電線上銷量規模達265.5萬臺，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%。

　　不難發現，“量減額增”已經成為彩電行業的常態，今年的大促是一場大考，眾多彩電品牌都面臨非常多的挑戰。一方面，我國彩電市場已近進入存量時代，需求增長驅動力不足;另外一方面，上游產業鏈供需失衡，原材料價格上漲導致終端產品價格上漲，消費者購買意愿不足。這些因素導致市場規模陷入增長的壓力。

　　雖然整個618期間彩電市場面臨增長壓力，但是充滿了看點，呈現出不同的發展特點。

　　彩電行業擺脫價格戰時代

　　根據奧維運網數據顯示，整個618彩電線上均價由同期的1968元，暴漲56.2%，達到3075元，漲幅超千元。今年618彩電線上價格促銷力度不強，6.1開門紅和6.18高潮兩波活動價都與同期相差較大。

　　自去年6月供需關系導致液晶面板開啟價格上漲以來，隨著全球通脹時代的來臨，導致原材料價格普遍大幅上漲，液晶面板液晶持續漲價長達4個季度，持續性的漲價也導致彩電品牌紛紛提價抵消成本上漲。

　　當然，一直困擾彩電行業的價格戰問題得以緩解，彩電價格持續性的上漲導致消費者的消費習慣被改變，以往價格占主導的消費心理逐漸回歸理性，產品性能成為消費者關注的重點，成為督促彩電行業擺脫價格戰向價值轉型的契機。

　　大屏化成為彩電主流趨勢

　　我國彩電的平均尺寸一直在增加，人們對大尺寸電視的偏愛程度非常高。在今年618期間，65英寸以上大屏成為大促的主流，各個彩電品牌今年618對大尺寸電視的推廣力度空前，65英寸以上大屏結構比達38.1%，同比增長15.5%，65~75英寸成為市場競爭的熱點尺寸。

　　其實，消費者選擇大尺寸電視的原因一是因為大尺寸電視能帶來更廣的視野，其次大尺寸電視的價格上漲相對滯后，大尺寸電視的價格優勢明顯，相對來看更具性價比，消費者在選購電視的時候更愿意選擇大尺寸電視。

　　品質化布局成突破的方向

　　根據奧維運網統計，今年618線上共計上新62款新品彩電，數量對比同期減半，但新品單機型效率由同期的0.19，提升至0.32，增長明顯。也就是彩電品牌都在逐漸減少產品的廣闊覆蓋，但是單品深度加深。

　　今年618期間，采用創新技術的電視新品明顯增多，而且在影響力、關注度甚至是出貨量上，相比普通液晶電視都有大幅的提升。特別是基于Mini LED的量子點電視、OLED電視以及激光電視等，通過這些創新顯示技術來提升產品品質，打造差異化的產品競爭，實現向品質化轉型的發展。

　　618已經的大促已經收官，4、5月的“量額齊降”局面在6月將得到緩解。不過，隨著市場的穩定，液晶面板供需關系發生轉變，彩電行業的價格有望松動，下半年的競爭將更加激烈。

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