彩電市場進入2021年后，指望規(guī)模上量似乎已經(jīng)不太現(xiàn)實了。但是，銷售額情況卻比較樂觀。尤其是漲價之后，大尺寸、高端產品走勢喜人。一位行業(yè)人士在看到奧維云網(wǎng)公布的一季度國內彩電市場銷量數(shù)據(jù)后，感慨到“終于等到越貴越好賣的時候了”。

　　一季度國內彩電銷量不如去年同期

　　4月19日，奧維云網(wǎng)公布本年度一季度國內彩電市場的相關數(shù)據(jù)情況。數(shù)據(jù)顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，對比去年一季度下滑0.6%，表現(xiàn)甚至不如2020年疫情嚴重籠罩的時期，這足以顯示出當下國內彩電市場的“銷量之痛”。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：今年一季度國內彩電銷量還不如去年疫情期間的規(guī)模，主要原因是彩電行業(yè)正處于5年以來最典型的一次“漲價周期”。進入2021年之后，包括面板漲價、芯片短缺等，都在一定程度上抑制了整體市場的發(fā)展。此外，目前國內彩電市場容量高度飽和，換機動力偏弱，加之消費者購買力受限，導致今年一季度開年銷量“進一步萎靡”。

　　不過，雖然一季度銷量“慘無止境”，但在銷售額這個維度上卻繼續(xù)呈現(xiàn)大漲的“趨勢”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Q1銷售額為311億元，對比去年一季度增長30.9%。銷量同比下0.6%，銷售額卻同比增長3成以上，這背后說明國內彩電單價在全面拉升。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內彩電的均價為3142元，同比增長31.7%。從渠道來看，Q1線上平臺均價為2568元，同比增長40.3%;而線下平臺均價為4505元，同比增長37.8%。

　　線上平臺均價持續(xù)拉升，主要是55寸以下中小尺寸漲幅明顯。以39/40寸為例，其均價從去年618之后，已經(jīng)連續(xù)9個月環(huán)比在上漲。此外，32寸、50寸、55寸等重要出貨尺寸也是漲價迅猛。相對來說，65寸+以上大屏均價則比較平穩(wěn)，相反75寸+大屏均價環(huán)比在走低。低端價格來持續(xù)走高，而75寸+大屏價格在下探，這無疑會刺激消費者會進一步把目標“鎖定”大屏電視產品上。受此影響，一季度萬元以上高端大屏電視規(guī)模在成倍增長，銷量占比高達2.8%，并且，未來走勢還會持續(xù)走俏。

　　Q1國內彩電市場：TOP5出貨量接近7成，腰部以下品牌生存空間變窄

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在一季度整體走量不佳的局面，品牌集中程度卻在進一步走高。以小米、海信、TCL、創(chuàng)維等為首TOP5品牌市場占比接近7成，具體占比為67.3%，同比上升1.2%。

　　而TOP6~TOP10這組腰部品牌則面臨著市場空間進一步變窄的“風險”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在一季度TOP6~TOP10品牌(長虹、康佳等)市場占比在下滑，具體數(shù)據(jù)為20.8%，相比去年同比下降0.1%;此外，TOP10~TOP15等尾部邊緣品牌市場占比在8%左右。

　　一位行業(yè)專家表示，國內彩電市場TOP5品牌市場占有率之所以進一步走高，除了產品品質標簽性強從而在市場端樹立起比較好品牌形象力外，還有一個重要的“推手”，面板、芯片等資源短缺給了頭部品牌的更多的“強勢”機會。因為頭部品牌有較強的供應鏈布局和一定的出貨規(guī)模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價空間，相對二線品牌能夠獲得更多的先發(fā)機會和領先優(yōu)勢。

　　從面板廠商的角度來說，和頭部品牌加強合作意味著將擁有更穩(wěn)定的需求，并保持穩(wěn)健的合作體系。因此，當面板資源有限的情況下，頭部品牌廠商獲取資源的優(yōu)勢得以體現(xiàn)。

　　而腰部以下品牌則相對影響最大，因為整體規(guī)模有限，不僅不能確保拿到一定數(shù)量的面板和芯片等核心資源，而且在價格上也不會有成本優(yōu)勢。此外，在一些高端技術的先發(fā)優(yōu)勢上，也不能得到確保，這勢必在整個市場競爭上很難得到明顯行業(yè)發(fā)聲優(yōu)勢。

　　這樣的局面則意味著今年在彩電終端市場，海信、小米、創(chuàng)維、TCL等頭部彩電品牌和其他品牌之間的差距會有望再拉大，一些腰部以下二線品牌的市場空間將進一步的被擠壓，更加被市場邊緣化。

　　后記： 2021開年第一季國內彩電走勢，呈現(xiàn)出兩個新的趨勢：一方面，市場尺寸結構優(yōu)化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求、特別是高端大尺寸在上漲;另一方面，彩電品牌迭代加速，電視重新回歸價值戰(zhàn)，電視的重要組成屏幕(畫質)和芯片成為市場需求中最為重要的“關注點”。

　　由此可以預想，2021年彩電市場重要趨向點，價格戰(zhàn)已經(jīng)不是焦點，品質戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)成為大勢所趨：高端品質大屏產品以及產品技術革新，產品的附加值將是彩電品牌最為倚重的“方向”。這將對傳統(tǒng)以來價格優(yōu)勢走量的品牌形成長期性沖擊。彩電“比高”的年代，價格高、品質高以及智能生態(tài)應用范圍廣等優(yōu)勢競爭點，也是一些品牌面臨的生存難題。

免責聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《彩電產品貴了30%之后，彩電市場整體“走勢”到底怎樣？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網(wǎng)站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。