2021年初，索尼推出基于認知智能技術的“XR認知芯片”，它通過學習人類視聽的步驟進行針對性音畫質優化，達到了電視音畫處理芯片的新高度。3月23日，索尼在AWE2021展會期間召開了2021索尼電視春季新品發布會，將搭載了XR認知芯片的全新“BRAVIA XR”系列電視正式帶到中國。國內觀眾也得以通過AWE這一平臺，現場感受到索尼畫諦系列電視的超凡音畫表現。

　　發布會后，索尼公司高級副總裁、索尼(中國)有限公司總裁高橋洋、索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飚、索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁木村維人、索尼(中國)家用顯示產品部總監陳巍等索尼高管就索尼年度新品及行業技術發展等問題接受了中國家電網等媒體的采訪。

　　XR認知芯片依托龐大數據庫 高品質體驗面向中高端市場

　　XR認知芯片是索尼繼大受好評的X1系列芯片后，五年磨一劍推出的一款旗艦畫質處理芯片。AWE現場亮相的BRAVIA XR系列新品電視大放異彩，音畫質表現“冠絕全場”讓觀眾大飽眼福。在面板技術大同小異的前提下，緣何XR認知芯片能夠給電視以如此鮮明的優化效果?

　　原因在于XR認知芯片與其他畫質芯片在優化核心原理上的巨大差異。業界常見的AI圖像處理芯片多是根據畫面的圖像進行整體調整，相當于給視頻“套濾鏡”。而XR認知芯片則在優化之前，先給圖片分成亮度、飽和度、色度、清晰度等多個“圖層”，再把這些圖層切割成一個個區域，再通過對某一個具體區域里面的各種元素對象在無數層中的無數個區域中進行交叉分析，將分析出的結構與海量數據庫對比，針對不同內容調取適合的算法，更準確地、忠實還原創作者意圖。這就是XR認知芯片獨到的“交叉分析和獨立優化” 的優化過程。同時，XR認知芯片還能對聲音進行優化。

　　同時，XR認知芯片推出了聚焦點的概念。人眼在觀看任何畫面時自然而然會存在聚焦點，通過大量數據判斷后，芯片會認知到聚焦點應該會在哪些位置上，再對聚焦點進行特殊優化，讓優化的畫面效果，與人眼視覺效果能夠盡量接近。

　　顯而易見，XR認知芯片的技術核心依托于龐大的數據庫資源，而這是有50多年“從鏡頭到客廳”全產業鏈技術優勢和積累的索尼，一直以來的優勢之一，也是行業新軍望洋興嘆的技術護城河。

　　中國家電網注意到，盡管索尼針對XR認知芯片推出了全新的“BRAVIAXR”系列產品，但依然推出了X80J和X85J兩款搭載X1芯片的機型。

　　對此，索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁木村維人表示，索尼會根據消費者對具體的需求包含的價位段的敏感度來選擇不同的產品線，搭載不同的芯片。XR認知芯片能最大化滿足消費者在不同需求下對高品質音質與畫質的期待和體驗感，未來將繼續應用于中高端機型，而X80J和X85J兩款機型通過搭載的X1芯片以及眾多索尼電視特有的音畫技術，也可以滿足不同消費者對畫質、音質以及智能的需求。

　　所謂耳聽為虛眼見為實，關于BRAVIAXR電視以及XR認知芯片的實際表現，索尼官方建議消費者通過線下的實際體驗來親自感受。而中國家電網不久之前也對畫諦系列OLED電視A90J電視進行了評測，敬請關注。

　　后疫情時代中國消費結構持續升級 全集團保“618” 充足供貨

　　在過去的一年中，疫情是無法繞開的一個話題。特別是疫情蔓延全球造成的消費端需求上升和供給端短缺，給家電和消費電子行業帶來延續至今的影響。此外，中國彩電市場量價齊跌已進入第四個年頭，不免讓人心生憂慮。對此，索尼公司高級副總裁、索尼(中國)有限公司總裁高橋洋卻顯得信心十足。高橋洋表示，中國是第一個走出疫情的國家，2020年7月以后，中國市場的整體經濟活動已經復蘇。隨著彩電市場的重新活躍，經濟水平的提升，對高端、大屏有需求的用戶也日漸增加，而這些追求高品質視聽體驗的消費群體，也正是索尼瞄準的目標用戶，因此中國市場這樣的變化，對公司業務非常有利。高橋洋表示，索尼早已拋棄了盲目追求量的戰略，并取得了成功(中國家電網按：第三方數據顯示，索尼銷售額對比2019年有所增長)，希望在新財年繼續保持。

　　關于疫情帶來的面板等零部件價格上漲、缺貨等問題，索尼(中國)有限公司消費電子營業本部總裁謝飚表示，電子產品是一個整體，缺少任意部件都會受到影響，導致生產計劃被破壞。中國市場是索尼最重要的市場之一，整個集團內部都對即將到來的618等銷售旺季有所了解，并以“全力確保中國618旺季”為共識，盡快適應并全力應對未來可能的各種不確定性。

　　東奧、北京8K直播倒計時 索尼持續關注8K標準制定

　　中國市場正逐漸成長為購買力更強、影響力更大的全球區域市場。索尼對于中國市場，除了面向中高端消費者推廣X9500H以上及OLED電視產品系列等高端、大屏電視產品，并聯合京東推出定制款電視之外，在內容生態方面也布局深遠。

　　眾所周知，索尼很早就開始在中國的內容制作生態中扮演重要角色，中央廣播電視總臺、湖南衛視等電視臺不僅是索尼的客戶，也是索尼的重要技術研發合作伙伴;慶祝新中國成立70周年閱兵、春節聯歡晚會等活動也用到了索尼的8K設備進行直播錄制。央視8K頻道于今年2月1日開始試播，東京奧運會、北京冬奧會即將進行8K直播，索尼將繼續關注中國對8K信號技術的開發、標準制定，待標準明確，索尼將第一時間提供支持與配合。

　　此外，國行版PlayStation 5即將在今年二季度推出，索尼(中國)家用顯示產品部總監陳巍表示，作為索尼的兩個拳頭產品，加上索尼秉持的“One Sony"策略，在游戲領域索尼電視與索尼互動公司(SIE)有著緊密聯系，PS5國行上市在即，更多聯動活動，敬請期待。

　　歡迎更多品牌競爭高端市場 索尼將繼續引領行業發展

　　彩電行業正處于技術發展的十字路口，新型顯示技術層出不窮、許多消費電子廠商也開始涉足電視產品。當然，坐擁龐大影像數據庫和XR認知芯片的索尼的態度依然明確——不和某種顯示技術深度綁定，而是把技術重心放在如何實現對視頻、音頻信號的處理，以及對畫面的控制上。

　　自90年代起，索尼就將芯片開發作為電視行業的研發重點。索尼相信，無論市場主流選擇了何種顯示技術以及器材，索尼都會將如何處理信號、展現優秀的圖像作為目標。

　　索尼是市場上第一家宣傳芯片的公司，同時也一直在強調芯片的重要性和領先性。作為行業的“老大哥”，索尼很樂意看到本土品牌的技術發展和逐漸崛起，也歡迎更多的品牌進入到高端市場競爭，這不僅能給消費者提供更好的產品體驗，對行業也是一種良性刺激。當然，對于本土品牌的發展，索尼也一直保持關注(筆者就曾在AWE國產電視展臺巧遇索尼工程師)。

　　索尼近年轉型高端策略的成功，與自身在行業內的巨大影響力密不可分。在業內以配置、生態、乃至智慧互聯作為高端電視的突破口時，索尼始終堅持以音畫質為先，牢牢把握住高端大屏的定義;而當行業將宣傳重心從屏幕的形態或智能等話題轉變為芯片時，同樣代表了行業對索尼技術發展方向的認可。

　　采訪過程中，高橋洋表示：我們一直強調，索尼最大的競爭對手就是現在的索尼。2020年新的環境下，高端、大屏策略獲得一定程度的成功，而基于索尼強大的技術積累，和不斷開拓細分人群喜好的思路、給目標用戶提供更良好的視聽體驗，我相信索尼能夠有能力繼續引領這個電視行業的發展。

　　這種舍我其誰的魄力與凌駕行業的技術實力，正是索尼在電視行業持續領先的奧秘。

　　此外，針對消費者和市場關心的問題，索尼高層也一一做出解答：

　　Q：今年的新產品對于4K 120Hz畫面的兼容性如何?

　　A：依托于XR芯片強大的能力，原來的模糊問題沒有出現，這是新一代產品帶來的更強優化。

　　Q：索尼有沒有推出發布會外其他尺寸型號電視的計劃?

　　A：目前今年索尼的8個系列、26個機型已經全部公布，暫時沒有下一步計劃。

　　Q：索尼電視有沒有針對PlayStation 5進行針對性優化?

　　A：索尼電視與PS5是最好的搭檔和伙伴。索尼電視現有的游戲模式就是依托于PS為基礎來進行設計和制作的。 PS5與電視機的聯合優化，總部也在不斷地進行技術研發，不排除今后可能有一些新的技術出現。

　　Q：索尼有沒有將Micro LED技術民用的計劃?

　　A：索尼面向專業領域的Crystal LED產品正在銷售中，該技術非常超前，但成本較高，索尼沒有將其運用于民用產品的準備，因此暫時沒有相應計劃。

　　Q：索尼發布的SR Display產品(空間現實顯示屏)大概什么時候上市，售價是多少?

　　A:SR Display目前計劃6月份中國上市，屆時會宣布價格。

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