摒棄各式各樣的黑灰色調(diào)帶來的彬彬有禮和距離感，以用戶整體家居風(fēng)格和松弛的幸福感為導(dǎo)向，這就是今年冰箱給人的最大觀感變化。無論是趨勢窗口的AWE展會，還是各大品牌發(fā)布的新品，“冰箱回歸白色系、奶油風(fēng)”這一趨勢的信號都愈加強(qiáng)烈。

白電回歸，冰箱獨領(lǐng)風(fēng)騷！

曾幾何時，我們統(tǒng)稱為“白色家電”的冰箱、洗衣機(jī)不知不覺間被“黑化”了：石墨黑、雅致墨、冷杉灰、海晶灰、玥影灰、瑾瑜藍(lán)、星云紫......成為白電高端化的視覺標(biāo)簽，作為對大眾追求的“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”審美的正面回應(yīng)。

不過，隨著家電家居一體化趨勢的加劇，以及松弛感家居氛圍的流行，今年以來高端冰箱出現(xiàn)了黑白風(fēng)格轉(zhuǎn)換的風(fēng)潮。如卡薩帝云巖白平嵌冰箱，TCL韻律白色系的超薄零嵌冰箱，美菱雪山白系列大窄門冰箱……

行業(yè)人士分析：隨著生活節(jié)奏的加快，明快簡潔的裝修風(fēng)格成為主流，白色系的冰箱面板不僅更加簡約，而且更容易與多元化的家居風(fēng)格相契合。奧維云網(wǎng)副總裁何金明直言：“今年冰箱行業(yè)最大的特點是奶油風(fēng)又回來了。這跟跟奶油風(fēng)的家居趨勢非常契合，跟年輕人的消費趨勢是匹配的。”。

《2023中國裝修零售趨勢研究及家裝消費洞察報告》顯示，現(xiàn)代簡約風(fēng)是消費者最喜歡的裝修風(fēng)格，占比高達(dá)46%。顏值經(jīng)濟(jì)時代，家居家電一體化的新趨勢，讓消費者選購冰箱等家電產(chǎn)品時將“看起來是不是協(xié)調(diào)”、“能不能完美鑲嵌”等審美需求放在非常重要的位置。

基于此，白色系冰箱率先走上了“白電回歸”的道路，根本緣由在于家居家電一體化趨勢下家電企業(yè)對消費需求的把握，對市場主動權(quán)的把握。

掌握一體化趨勢下的主動權(quán)

為更好地融入廚房乃至家居場景，與白色系、奶油風(fēng)趨勢并行的另一大風(fēng)口，便是全面嵌入式的崛起。嵌入式冰箱作為，可以說是為冰箱存量市場打開了場景化蛻變的新窗口。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月份，國內(nèi)冰箱、冷柜市場零售量規(guī)模同比增速分別為-1.3%、2.4%，零售額規(guī)模同比增速分別為5.8%、-1.3%；而嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計今年整體將達(dá)到30%至35%。

消費者對嵌入式的偏愛，也讓京東家電的超薄嵌入式冰箱銷量近年以來保持著三位數(shù)以上的高增長，還帶動京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數(shù)以上。京東618活動中，超薄嵌入式冰箱更是表現(xiàn)出眾，成交金額同比增長超300%。

家居家電一體化趨勢方興未艾，家電、美學(xué)、科技融合創(chuàng)新的嵌入式冰箱打開了行業(yè)發(fā)展的新界面，其中不乏像TCL超薄零嵌冰箱T9這樣的典范，用極致一體化滿足中國家庭對生活化場景美學(xué)升級的需求，為嵌入式冰箱拓展產(chǎn)品設(shè)計前置化邊界打樣。

T9“天賦異稟”的設(shè)計思維值得借鑒

隨著冰箱的普及，消費者對冰箱產(chǎn)品的關(guān)注也從保鮮技術(shù)、存儲容量，延伸到外觀設(shè)計、與家居環(huán)境和諧融合，為家裝帶來更多美感等訴求。憑借美學(xué)與實用性兼具的絕對優(yōu)勢，TCL超薄零嵌冰箱T9從眾多嵌入式冰箱中脫穎而出，其核心在于強(qiáng)勢塑造了“極致一體”的美學(xué)新標(biāo)，打破前置化設(shè)計的邊界以引導(dǎo)行業(yè)蛻變。

“極致一體”的美學(xué)新標(biāo)：0cm嵌入，0cm凸出。

嵌入式冰箱，作為家居家電一體化趨勢下衍生出的冰箱新物種，一直以來都是以不斷打破嵌入標(biāo)準(zhǔn)作為行業(yè)升級的前提。TCL超薄零嵌冰箱T9今年2月份發(fā)布上市，將后發(fā)優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，做到了與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜尺寸的完全融合。

為此，T9冰箱研發(fā)團(tuán)隊率先打倒“嵌入攔路虎”的阻礙，將傳統(tǒng)散熱方式迭代為前置式底部散熱方式，剔除了左右10-20cm的功能性空間冗余；加上平穩(wěn)嵌入式鉸鏈的革新設(shè)計，最大限度地縮小了冰箱背部和兩側(cè)的貼墻空間，做到只需預(yù)留0.4cm緊貼墻面、櫥柜的完全式嵌入標(biāo)準(zhǔn)，并保證冰箱貼墻放置后能順利開門到90°。

與此同時，為了做到與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜60cm的深度完全平齊，還需剔除掉背部插座空間，TCL超薄零嵌冰箱T9留給自己的整機(jī)深度命題是“580mm”，這是冰箱行業(yè)空前的一個“薄”度值。經(jīng)過不計其數(shù)的實驗，T9冰箱在應(yīng)用材料上的全新嘗試使0cm凸出成為現(xiàn)實——采用極具革命性的140微米微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，做到整機(jī)深度580mm，加上背部20mm插座空間，與600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜完美融合。

前后左右與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜的天意無縫般的融合，加上白色系和深藍(lán)色系的雙向選擇，讓T9冰箱一上市就標(biāo)定了“顏值能打”、“超薄零嵌”的絕對優(yōu)勢，吸引了大批消費者，全網(wǎng)銷量遙遙領(lǐng)先。

當(dāng)然，TCL作為深耕白電行業(yè)20多年的品牌，對消費需求的理解絕不僅僅是“好看”，更要超預(yù)期的“好用”。T9冰箱在極致一體美學(xué)基礎(chǔ)上，搭載了高射頻雷達(dá)保證食材原鮮的智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)，除菌率高達(dá)99.99%的全空間超凈技術(shù)，滿足個性化設(shè)計的79L的寬幅變溫空間，以及趨勢性的-36°C深冷速凍技術(shù)等。

源于家居一體化趨勢的洞察，奶油風(fēng)、薄嵌式冰箱成為今年的主流。在這一趨勢下，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)冰箱市場在TCL這樣扎根市場、保持敏銳洞察力和堅定執(zhí)行力的品牌引領(lǐng)下，色彩在“回歸”，附加價值在不斷走出舒適區(qū)，為消費者提供更愉悅的體驗價值。

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