來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

　　2021年政府工作報(bào)告指出，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，重點(diǎn)工作 “點(diǎn)名”家電消費(fèi)，這給后疫情時(shí)代加速復(fù)蘇的家電行業(yè)帶來了希望。

　　2020年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速和消費(fèi)支出放緩等因素影響，家電市場遭遇“寒冬”，當(dāng)年家電市場整體規(guī)模下降9.8%。

　　疫情之后家電行業(yè)如何盡快走出消費(fèi)寒冬？提振消費(fèi)應(yīng)該出臺什么樣的拉動政策，目前居民在家電領(lǐng)域激活消費(fèi)到底還存在哪些挑戰(zhàn)？

　　圍繞上述議題，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了多名全國人大代表、政協(xié)委員和業(yè)內(nèi)專家 ，深入探討家電消費(fèi)提振如何盡快有效破局。

　　新一輪“家電下鄉(xiāng)”，拉動家電消費(fèi)政策提前發(fā)力

　　事實(shí)上，提振家電消費(fèi)已有政策鋪墊。

　　2021年1月5日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、財(cái)政部、生態(tài)環(huán)境部等12部門發(fā)布《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼，這意味著，“家電下鄉(xiāng)”拉動消費(fèi)已經(jīng)悄然啟動。

　　華安證券研報(bào)指出，“2009年-2011年我國在全國范圍推廣‘家電下鄉(xiāng)’政策，實(shí)行財(cái)政資金直補(bǔ)，極大地推動了家電在農(nóng)村的普及度，2019年農(nóng)村油煙機(jī)、空冰洗每百戶保有量分別為29、71、99、92 臺。一方面，本輪家電下鄉(xiāng)將有望推動保有量仍較低的油煙機(jī)及吸油煙效果更強(qiáng)的集成灶品類農(nóng)村滲透率進(jìn)一步提升;另一方面，本次政策據(jù)上一輪‘家電下鄉(xiāng)’已有約十年時(shí)間，與家電更新替換周期接近，自然更新需求疊加補(bǔ)貼政策刺激將加速農(nóng)村更新需求的釋放。”

　　在原材料成本持續(xù)上漲的背景下，滲透率提升較強(qiáng)、規(guī)模快速擴(kuò)張的集成灶企業(yè)火星人(300894.SZ)、浙江美大(002677.SZ)、億田智能(300911.SZ)等企業(yè)的表現(xiàn)備受預(yù)期。

　　3月9日，專注集成灶的億田智能證代沈海蘋告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“目前嵊州市政府在大力推廣集成灶產(chǎn)品，像杭州東站、上海站、南京站等都有嵊州集成灶產(chǎn)品展示。”

　　就在3月5日的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄中，億田智能表示，“在品牌提升方面，去年升級了標(biāo)準(zhǔn)新形象店，今年還會繼續(xù)投入;在渠道升級方面，公司在工程、家裝、電商、新零售等方面都有新的布局。另外公司在招商方面也做出了一些戰(zhàn)略調(diào)整，億田正在計(jì)劃推進(jìn)大商的招募，希望通過和大商的合作，打開一二線城市的高端市場，整合區(qū)域經(jīng)銷商。”

　　火星人公司則發(fā)布了2款集成灶、1款水槽洗碗機(jī)、1款集成水槽、4款燃?xì)鉄崴鳎e極拓展產(chǎn)品線的廣度、寬度、深度，以迎接新一輪家電下鄉(xiāng)帶來市場機(jī)遇。

　　“以舊換新”，結(jié)構(gòu)升級重要抓手

　　在此過程中，家電以舊換新也是家電企業(yè)熱議的話題。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，上一輪家電下鄉(xiāng)和以舊換新開展十余年后，我國家電保有量已超過21億臺。2020年預(yù)計(jì)將有1.8億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。一方面，大量傳統(tǒng)家電步入報(bào)廢或超期服務(wù)關(guān)口，帶來安全和健康隱患，另一方面是家電行業(yè)急需發(fā)展新動能。

　　此外，華安證券研報(bào)也指出，針對2021年1月5日，《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，“本次家電下鄉(xiāng)鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對淘汰舊家電并購買綠色智能家電給予補(bǔ)貼，更側(cè)重于調(diào)結(jié)構(gòu)促升級，推動農(nóng)村用戶選擇能效級別更高的家電產(chǎn)品”。

　　對此，全國人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東建議，“加強(qiáng)家電安全使用年限普及，積極引導(dǎo)以舊換新；保障家電回收基礎(chǔ)設(shè)施，上下游組建高標(biāo)準(zhǔn)閉環(huán)；加大補(bǔ)貼力度，推動線上線下融合的收舊換新模式。”

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，全國人大代表、美的集團(tuán)(000333.SZ)家用空調(diào)創(chuàng)新中心主任李金波建議，“加快大件家用產(chǎn)品舊件回收體系建設(shè)，完善涵蓋家電、家具等大件家用廢棄產(chǎn)品回收的基礎(chǔ)設(shè)施，健全、完善大件家用廢棄產(chǎn)品回收體系，進(jìn)一步促進(jìn)環(huán)保的發(fā)展。”

　　他表示，美的空調(diào)采用綠色設(shè)計(jì)，將利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺M.IoT數(shù)字化，搭建家電產(chǎn)品回收數(shù)據(jù)體系。

　　高端化、節(jié)能化消費(fèi)升級在行動

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，為拉動2021年第一季度銷售，蘇寧易購(002024.SZ)聯(lián)合海爾、惠普、老板、美的、創(chuàng)維、海信、西門子、蘇泊爾等諸多品牌，把超級品牌日升級為全新的超級品牌月。

　　超級品牌月推出“超級CP”活動，每天一場以家電和家裝的形式組成超級CP，海爾+歐普、創(chuàng)維+四季沐歌、西門子+箭牌、美的+九牧……一站式解決家電、家裝換新需求。

　　此外，老板電器(002508.SZ)、蘇泊爾(002032.SZ)則積極籌備參加2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2021)，向消費(fèi)者和經(jīng)銷商亮相最新家電產(chǎn)品。

　　“未來家電行業(yè)的趨勢是高端化、節(jié)能化”，3月9日，一位關(guān)注家電行業(yè)券商人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，2021年，消費(fèi)升級紅利有望進(jìn)一步釋放，消費(fèi)者對于高品質(zhì)、新技術(shù)、新趨勢家電產(chǎn)品的需求，以及居家成套化、場景化方案，都會成為家電增長的兩大新動力。

　　“總體來看，家電行業(yè)要尋求增長，需要借助一些新的方式，如結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)化，順應(yīng)智能化、節(jié)能化的趨勢，往中高端的產(chǎn)品定位走，或者在房屋裝修的早期，就布局全屋智能家居，為消費(fèi)者提供一攬子解決方案。”3月10日，家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

　　華帝股份(002035.SZ)董事長潘葉江公開表示，多元化的產(chǎn)品布局和技術(shù)創(chuàng)新將成為新時(shí)代廚電企業(yè)的核心競爭力。華帝品牌營銷重心將從“高端智能品牌”調(diào)整為“全系時(shí)尚廚電”，以順應(yīng)廚電產(chǎn)品高端化、智能化的發(fā)展趨勢。

　　無獨(dú)有偶，為了順應(yīng)家電智能升級的需要，在組織架構(gòu)方面，2021年，美的集團(tuán)重新定義了五大業(yè)務(wù)板塊：智能家居事業(yè)群、機(jī)電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機(jī)器人及自動化事業(yè)部、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)，代替此前的消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動化系統(tǒng)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)四大板塊。

　　值得注意的是，美的集團(tuán)發(fā)布的五大業(yè)務(wù)板塊中，原“消費(fèi)電器”板塊被“智能家居事業(yè)群”取代。“智能家居事業(yè)群”的定位更加精準(zhǔn)，通過用戶和大數(shù)據(jù)運(yùn)營，基于智慧家電、智慧家居和生態(tài)產(chǎn)業(yè)，面向C端用戶提供智能化、場景化的全屋智能家居。

　　除此以外，美的集團(tuán)今年將公司三大戰(zhàn)略主軸升級成四大戰(zhàn)略路徑：科技領(lǐng)先、用戶直達(dá)、數(shù)智驅(qū)動、全球突破，順應(yīng)數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對產(chǎn)品和服務(wù)的更高要求。

　　信達(dá)證券家電團(tuán)隊(duì)指出，“政府工作報(bào)告中關(guān)于擴(kuò)大家電內(nèi)需，擴(kuò)大制造業(yè)設(shè)備更新和技術(shù)改造投資、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控能力等內(nèi)容都與國內(nèi)家電企業(yè)息息相關(guān)。總體而言，2021年國內(nèi)家電市場內(nèi)需復(fù)蘇趨勢明顯，后續(xù)國家是否有更多政策支持或補(bǔ)貼將進(jìn)一步影響家電企業(yè)2021年的銷售情況。”

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