近日,東京電視臺著名財經節目《WBS》對海爾日本進行了將近10分鐘的報道。節目中,鏡頭聚焦領先產品的技術、研發優勢,展現了海爾日本洗衣機在當地市場的引領實力。同時,嘉賓們就海爾在日本的產品能力、開發實力、市場格局以及對當地市場的影響力進行了深入評價。另外,海爾連續15年位居歐睿國際大型家用電器品牌零售量TOP1,更是成為重要討論熱題。

品牌競爭力提升 獲主流電視臺重點報道

東京電視臺是日本六大電視臺之一,《WBS》節目憑借高專業度、高影響力,深受廣大觀眾特別是經濟界人士的歡迎,在日本財經界的影響面極為廣泛。日本市場本土品牌眾多,且長期占據主導地位,海爾洗衣機能脫穎而出,獲得主流電視臺報道直接印證了海爾品牌在日本市場的競爭優勢。

品牌市場競爭力的提升離不開引領的創新產品。進入日本市場以來,海爾日本洗衣機團隊一直瞄準市場需求,創新推出9kg滾筒干衣機FUWATO、XD系列新品等領先產品。其中,獲東京電視臺報道的XD系列不僅包含8kg、9kg、10kg三種尺寸,且帶有自動添加液體洗滌劑和柔順劑功能不僅可減少用戶洗衣的繁瑣步驟,而且配備的大容量可拆卸清洗的儲液罐,既方便實用,又確保了洗衣時的干凈衛生。據節目報道,憑借領先的技術實力,XD系列有望成為日本市場的旗艦機型,助力海爾日本實現2025年變頻洗衣機更高的銷售目標。

本土化創牌贏得市場美譽

不只是東京電視臺的重點報道,6月15日,日本MBS電視臺人氣節目Seyanen(意為“正是如此”)走進京都海爾智家日本研發中心,重點聚焦了AQUA垂直滾筒2.0洗衣機;7月5日,AITO 12kg洗衣機亮相MBS電視臺每日放送的關西信息類節目《4chanTV觀察》,并在產品推薦環節中成為了焦點。

頻頻獲得主流媒體的報道,是海爾日本立足用戶,落地本土創牌的成果體現。主流渠道工作人員稱,目前,年輕消費者在選購洗衣機時更加傾向于功能而非品牌,選購時會綜合考慮產品容量、功能、價格等因素。為更好滿足本土用戶需求,海爾日本團隊整合研發資源,為用戶提供最佳洗護方案。據東京電視臺報道,海爾洗衣機搭載的獨創的清潔球功能就是應日本用戶的需求而產生的功能,洗衣機使用年限長,內筒容易產生異味,有了清潔球功能,每次洗衣時,洗衣機內的擦洗球會自動清潔洗衣內筒,沖洗掉可能滋養霉菌的洗滌劑殘留物和柔順劑,從而有效抑制導致潮濕異味的霉菌生成,滿足用戶健康洗護需求。

立足用戶的本土研發,為海爾日本贏得了市場美譽。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷洗綜合份額位居市場TOP1,其中雙品牌高端滾筒增速引領,份額倍增。從2002年進入日本市場與當地品牌同臺競技,到如今躋身于日本一線家電品牌之列,頻繁獲得主流媒體關注,海爾日本基于用戶需求,不斷以高質量領先產品,已成為中國企業的全球化發展過程中的樣板。

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