網(wǎng)聚正能量，溫暖一座城。12月21日，2021青島網(wǎng)絡(luò)盛典在海爾冰山之角國際會議中心舉行。本次活動由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部指導(dǎo)，中共青島市委網(wǎng)信辦主辦，青島市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會、青島市新媒體協(xié)會、青島市自媒體協(xié)會承辦，觀海新聞客戶端協(xié)辦。

在這場溫暖城市的盛典上，曾經(jīng)把用戶的苦惱和三翼鳥帶來的驚喜娓娓道來、溫暖了數(shù)以萬計用戶家庭的海爾智家系列短視頻《三翼鳥之歌》，以其廣泛的傳播力和突破圈層的品牌影響力，在青島市2021年網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀評選中榮獲最具傳播力作品獎。

《三翼鳥之歌》：跨圈層跨行業(yè)主動傳唱

2021年恰逢建黨百年，是一個注定要被歷史所銘記的年份。正如青島市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任毛加欒在致辭中所說，這一年，廣大網(wǎng)友牢記自己的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，用自己的真心真情，用獨特的視角和時代眼光，制作了一大批具有時代特色、謳歌真善美的網(wǎng)絡(luò)作品，創(chuàng)作了一大批催人向上、催人向善、催人奮進(jìn)的正能量精品力作，多角度、全方位展示了青島這座城市的網(wǎng)紅氣質(zhì)和它的浪漫與美麗。

這恰恰點明了為什么《三翼鳥之歌》能從350多個單位、機(jī)構(gòu)報送的700多件案例、作品中脫穎而出，獲得此次榮譽(yù)。除了場景品牌三翼鳥自帶的互聯(lián)網(wǎng)屬性對歌曲傳播力的加持以外，作為粉絲對三翼鳥品牌的“真情告白”，歌曲中傳遞的智慧美好生活理念直戳人心，引發(fā)了不同用戶圈層、多個用戶群體的共鳴。

今年4月，三翼鳥啟動“新居住場景體驗官征集”活動，青島音樂老師劉肖楠為自己定制了一個三翼鳥智慧家庭，個性化的定制場景方案，一站式全流程智慧家服務(wù)，讓她真切地體驗到了智慧生活帶來的便捷省心，于是她在個人社交平臺自編自唱了一首《三翼鳥之歌》，表達(dá)對海爾智家的感謝；僅隔一天，歌曲迅速走紅，相繼登上網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等主流音樂平臺，以及主流視頻平臺，不到20天的時間，視頻在微博、騰訊、優(yōu)酷等平臺的播放量超145萬。

這首膾炙人口、直擊人心的《三翼鳥之歌》一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了不同圈層群體的改編熱潮，他們在原有歌詞的基礎(chǔ)上加入了自己對三翼鳥智慧生活的理解。短短兩個月內(nèi)就陸續(xù)涌現(xiàn)了《三翼鳥之歌》海爾版、顧客版、媒體版、兒童版，三翼鳥針對不同圈層群體帶來的各種智慧場景體驗和場景方案背后的團(tuán)隊實力從這些版本中一覽無余。如今，《三翼鳥之歌》被投放到終端各個三翼鳥體驗店，用戶的自發(fā)傳唱，陸續(xù)演繹出 ktv版、客戶版、方言版、海外版、媒體人版等不同版本，傳唱度越來越高。

對于這樣的高傳唱度和破圈能力，中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師丁俊杰教授表示，“從用戶的角度去主動創(chuàng)作歌曲表白品牌，其實是對品牌的贊譽(yù)。”

三翼鳥品牌：精準(zhǔn)擊中用戶居住痛點

深究《三翼鳥之歌》能夠衍生多個改編版本，引爆社交媒體越唱越火的原因，是因為三翼鳥給用戶帶來了驚喜，改變了生活。那么用戶在三翼鳥的智慧家可以獲得怎樣的體驗?zāi)兀?/p>

首先，三翼鳥讓生活更加智慧。就像《三翼鳥之歌》所唱的那樣“生活最好的模樣，擺脫煩惱的舒暢，衣食住娛包羅萬象，三翼鳥讓我把幸福吟唱”。走進(jìn)三翼鳥打造的智慧家里，燈光會自動亮起，空調(diào)也會自動開啟調(diào)整到合適的溫度；洗衣時，洗衣機(jī)能夠自動監(jiān)測洗滌劑余量，在不足時會自動下單購買，洗完衣服還可以一鍵烘干，擺脫晾曬；當(dāng)不知道吃什么的時候，冰箱會根據(jù)現(xiàn)有食材推薦食譜，聯(lián)動其他廚電進(jìn)行烹制；睡覺時，空調(diào)能夠聯(lián)動床墊、睡枕主動監(jiān)測用戶的睡眠狀態(tài)，自動調(diào)節(jié)臥室溫濕度……

另外，三翼鳥讓家的打造不再是個煩心事，想要什么家，就能住上什么家。三翼鳥品牌的本質(zhì)，就是一個數(shù)字化的智慧平臺，其具備的“1+N落地能力”，能夠保障用戶全流程的無縫體驗。從設(shè)計施工、建材配套到安裝調(diào)試，用戶只需要通過平臺對接1個項目經(jīng)理，就能全程無憂體驗局改、微改和全屋整裝，省時又省力。更重要的是，三翼鳥還圍繞用戶的全生命周期的體驗管理進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與用戶長期交互，不斷迭代場景品質(zhì)和服務(wù)，永不落伍。當(dāng)然，三翼鳥能做到這些，也并非一己之力，而是聯(lián)動不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源方建立了跨行業(yè)融合創(chuàng)新的生態(tài)體系，并且圍繞用戶的需求共創(chuàng)全場景智慧生活服務(wù)方案，共享生態(tài)增值。

《三翼鳥之歌》將口碑和體驗通過音樂來傳達(dá)，掀起了翻唱熱潮。這首歌不僅體現(xiàn)了品牌與用戶的良性互動，更加證明了三翼鳥的品牌實力。三翼鳥作為應(yīng)數(shù)字化物聯(lián)網(wǎng)時代而誕生的新物種，已經(jīng)讓很多用戶體驗到了三翼鳥智慧生活帶來的方便快捷。未來，三翼鳥將繼續(xù)探索數(shù)字化賽道，以用戶為核心，帶領(lǐng)生態(tài)伙伴推進(jìn)更多智慧家庭快速落地。

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