近幾年來，人們的“高品質生活”需求呈現爆發式增長。為了滿足用戶需求，中國品牌也在加大創新力度，通過為用戶提供高品質的生活方案，來提升品牌價值。那么，這個過程中又有哪些品牌脫穎而出呢？

2021年12月15日，業界權威機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京頒發“中國高端新選擇十大影響力品牌”，以此褒獎那些以消費者為中心、注重與消費者溝通、堅持可持續發展的優秀品牌。其中，三翼鳥、蔚來汽車、瑰麗酒店等10家品牌入選，囊括場景生態、酒店、汽車等與人們生活相關的領域，代表了用戶高端選擇的風向標。

在市場經濟激烈的競爭中，為什么這些企業能夠站在行業領先位置呢？事實上，這與品牌發展的創新觀念密切相關。

發布會現場，世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森表示，品牌不僅要對消費者負責，還需要對利益相關者負責。新冠疫情加速了消費者的價值觀念轉變，也需要品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上契合主流消費觀念。

從這個角度來看，本次入選“中國高端新選擇十大影響力品牌”的企業，都在構建高端的人居關系、社會生活，以及健康潮流等方面，引領著行業的發展趨勢。

其中，很多企業專注于突破自身發展的極限。以瑰麗酒店為例，作為輕奢酒店界的一匹黑馬，極為注重建筑與城市的聯系，讓賓客在居住過程中感受城市魅力。此外，蔚來汽車作為中國自主高端品牌，極為注重汽車性能，從造型線條設計，到動力運轉、速度續航，都直指行業最高標準，進而營造出生活愉悅的用戶體驗。

當然，高端新品牌除了突破自身極限之外，還有另一條思路，那就是尋找生態伙伴共創高品質場景生態。在體驗經濟的時代背景下，隨著消費者目標、需求的不斷變化，傳統單一的產品模式，已經無法滿足用戶。這就需要企業打破邊界，主動或者被動參與到生態共創的大環境中，為用戶構建完善的場景解決方案。

而此次入選的三翼鳥品牌，創新之處在于打破行業壁壘，整合家裝、家居、家電、家生活等生態方加入平臺，一站式滿足用戶品質生活需求，同時帶動生態方共贏發展。這也體現了其生態共創智慧定制3.0時代的核心內涵。

總的來說，新品牌的發展不僅要關注自身，更要關注消費者的高品質生活體驗。正如出席發布會的清華大學經濟管理學院營銷系主任李飛教授所言，“品牌需要跟顧客建立情感聯系，核心是給顧客一個選擇并偏愛的理由，做到這一關鍵點，必須遵循營銷的底層邏輯。”

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