11月23日，中怡康發(fā)布最新10月市場數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下的Leader在10月份線上銷量排名為行業(yè)TOP4；而在剛剛落下帷幕的雙11購物節(jié)上，年輕家電品牌Leader線上零售數(shù)據(jù)7億創(chuàng)新高；拼多多渠道實現(xiàn)整體增幅261%，京東渠道整體增幅38%。以上數(shù)據(jù)不難看出，Leader所打造的智慧便捷，健康舒適，時尚精致的智慧生活場景在年輕群體中備受歡迎。

2020年9月11日，海爾智家發(fā)布全球首個場景品牌，開辟從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道。Leader作為海爾智家旗下引領年輕潮流的代表，順應時代發(fā)展需要和方向，也借助海爾智家的發(fā)展力量，打造了多元化智慧生活場景，滿足年輕用戶的個性化生活需求。

多場景智慧生活體驗滿足年輕人生活需求

根據(jù)騰訊2019年數(shù)據(jù)，Z世代“后浪們”（泛指95后、00后）貢獻約40%的整體消費，而MobTech數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年7月，我國Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.6億，占總人口的18.5%。隨著年輕一代成為消費市場的中流砥柱，他們個性化的需求也成了家電市場上的最新風向標。

基于此，leader針對年輕人生活習慣和用戶痛點，研發(fā)各大智慧生活場景，讓不同需求的年輕人都能體驗到最時尚、最智慧的全新生活方式。

如Leader冰箱不再只是存儲美食的工具，手機碰一碰還能進入美食管理界面，查詢到3000+種輕食菜譜，打造健康美食場景；Leader洗衣機不再只能被動聽從洗衣指令，而是能通過上下分筒的設計，既能防止細菌感染，還能匹配不同的洗護模式保護衣物面料，打造智慧洗護場景；而Leader空調打造的運動場景，擁有1+3+N種專業(yè)運動強度，能根據(jù)運動需要配合舒適的自由呼吸。

與年輕人玩到一起實現(xiàn)品牌年輕化落地

放眼市場，推崇年輕化的家電品牌不在少數(shù)，更有一些家電企業(yè)打著“極致性價比”、“取悅年輕化”旗號，搞的低端品牌、低端亂戰(zhàn)。很多年輕化品牌只是披著年輕化的外衣，干著低價搶單的實質。

作為年輕家電引領者，Leader率先鎖定并深耕年輕用戶群體，通過開直播、拍視頻等有趣的形式和年輕人玩在一起。在今年雙11期間，Leader就聯(lián)合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播，和年輕人一起玩轉生活。

同時，Leader還打造《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話劇、拍攝短片《門里門外》等不斷輸出品牌價值理念。通過獲得年輕人心理層面的價值觀、態(tài)度、生活方式的認同和共鳴的方式，Leader實現(xiàn)了與年輕用戶們的深入交互，并將所得信息與產(chǎn)品升級創(chuàng)新緊密聯(lián)系，從而做到真正的品牌年輕化。

Leader以年輕用戶群體為中心，升級產(chǎn)品智慧更能，換道場景建設。在口碑上，成為年輕人贊揚認可的家電；在行業(yè)上，是行業(yè)頭部中年輕的品牌代表；在市場上，穩(wěn)步快速增長，實現(xiàn)市場份額的搶占。

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