2010年前后，家電市場的年輕化賽道可謂“無人問津”。2021年，當(dāng)年輕人消費(fèi)占比超過了全國消費(fèi)總額的半數(shù)，家電品牌紛紛直視年輕群體市場，開啟年輕化發(fā)展角逐。

但在家電市場“風(fēng)云變幻”的十年間，卻有一個(gè)品牌始終堅(jiān)守年輕化道路，并成為行業(yè)“一枝獨(dú)秀”。那就是海爾智家旗下的輕時(shí)尚家電品牌Leader。

Leader自品牌創(chuàng)立初期，就堅(jiān)守年輕化的發(fā)展道路，不僅在2018年就實(shí)現(xiàn)了業(yè)績破億，更是作為年輕品牌長期占據(jù)行業(yè)頭部，在中怡康第37周進(jìn)入行業(yè)TOP3，并在1-9月線上銷售中實(shí)現(xiàn)24%的超高增幅，遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平。

年輕市場的崛起，最先被Leader“認(rèn)可”

《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)指出，受到社交通訊、網(wǎng)絡(luò)購物等因素的影響，成長于優(yōu)渥環(huán)境的新一代年輕人，有著比以往時(shí)代年輕群體更強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。2021年35歲以下的年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了過半數(shù)的消費(fèi)增長，成了各行各業(yè)的消費(fèi)主力軍。

但早在十多年前，家電市場的主要消費(fèi)群體仍是中年群體，年輕人的喜好在一定程度上被忽視。而此時(shí)剛剛上線海爾智家的Leader已先于行業(yè)認(rèn)可年輕群體的消費(fèi)力量，打造年輕人的專屬品牌，并于2016年升級轉(zhuǎn)型為“輕時(shí)尚”家電品牌，逐步深入年輕人群體，成為年輕人在選購家電時(shí)首先想到并有選購欲望的品牌。

Leader的“面子”與“內(nèi)涵”，都是95后喜歡的

家電市場消費(fèi)主力軍日趨年輕化，也意味著家電品牌想要在年輕市場中賺足流量、獲得認(rèn)可，也要鉚足勁去升級年輕化、多元化和智慧化。

而Leader就針對95后年輕人的喜好與需求，在“面子”工程和“內(nèi)涵”實(shí)力上都下足了功夫。

對于家電的顏值，如今的年輕人更注重個(gè)性感，因此有特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能抓住用戶的眼球。Leader擁有一群95后的年輕設(shè)計(jì)師，他們真正懂得年輕人的“眼光”。既有具備科技未來感，擁有百搭流星銀色的閃耀系列；也有沖破傳統(tǒng)思路，融合CD與跑車流行元素的“旋翼耳機(jī)”空調(diào)；亦有由頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人親自操刀設(shè)計(jì)的，散發(fā)極簡美學(xué)特色的虹光系列冰箱。

而對于居家生活體驗(yàn)，年輕人更喜歡能解決生活難題，又能提供貼心服務(wù)的智慧生活場景。Leader的智慧浴室場景，讓獨(dú)居的年輕人告別等待，手機(jī)碰一碰熱水器NFC貼就能隨時(shí)隨地開啟熱水器，回家即刻享受熱水沐浴；Leader的智慧廚房場景，讓匆忙的年輕人告別一邊囤菜一邊“扔”的尷尬，手機(jī)觸碰NFC貼就能查看食材保質(zhì)期和食材存放位置，食材到期還能自動(dòng)提醒。

搶占市場份額的同時(shí)，Leader還搶占了行業(yè)的權(quán)威認(rèn)證

近年來，Leader在家電年輕市場上的成績是有目共睹的，不僅從2018年起連續(xù)3年業(yè)績破百億，更是在2021年1-9月份實(shí)現(xiàn)了線上增幅24%的成績，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

但Leader能穩(wěn)居行業(yè)頭部行列，可不僅是對于市場份額的搶占，更實(shí)因?yàn)槠浍@得了行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的一次次表彰與認(rèn)可。

在2021中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，海爾智家旗下Leader洗衣機(jī)獲“輕時(shí)尚先鋒品牌”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”2項(xiàng)大獎(jiǎng)；“第十七屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)”上，Leader虹光冰箱憑借創(chuàng)新科技與豐富的場景布局榮獲“產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”；2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，Leader空調(diào)斬獲“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，明星產(chǎn)品Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)亦憑借潮流外觀和創(chuàng)新科技，獲評“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”。

正確分析行業(yè)發(fā)展的年輕化走勢，專注于年輕群體的痛點(diǎn)與個(gè)性化需求，堅(jiān)持技術(shù)與場景的升級與完善，讓Leader一步步獲得用戶、市場和行業(yè)的認(rèn)可與正向反饋。

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