27日晚間,“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布2021年第三季度報告。報告稱,2021年前三個季度,喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入50.43億元,同比增長52%;歸母凈利潤3.74億元,同比增幅為142%;扣非凈利潤3.25億元,同比增幅125%(同期對比數(shù)據(jù)均已剔除影視業(yè)務(wù)影響)。

作為睡眠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者,喜臨門秉承“以床墊為核心,聚焦臥室,深耕睡眠”戰(zhàn)略,持續(xù)發(fā)力睡眠經(jīng)濟。2021年以來,喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收32.71億元,相較2020同期增幅為85%,始終保持強勁增長態(tài)勢。其中,線下業(yè)務(wù)25.87億元,同比增幅為89%;線上業(yè)務(wù)營收6.84億元,同比增幅為70%。據(jù)了解,進入第四季度以來,喜臨門線下年度重磅活動“蜜月季”已正式啟動,“雙十一”再登天貓、京東預(yù)售榜首,其中,天貓預(yù)售僅用19分鐘即破億,預(yù)售1小時銷量沖至全類目第一,單品4DPro舒睡床爆賣34259張。

值得關(guān)注的是,10月18日,喜臨門官宣了新生代知名演員楊洋作為新代言人,標(biāo)志著喜臨門實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級,更表明被譽為“睡眠經(jīng)濟領(lǐng)路人”的喜臨門,正緊跟Z世代潮流,加大品牌端的年輕化煥新力度。作為品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分,僅在2021年首期開學(xué)季活動中,喜臨門合作百所高校即實現(xiàn)種草220萬大學(xué)生。

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