只屬于一個(gè)人的生活方式?這個(gè)品牌探索的是一個(gè)家庭的生活重組
欄目:家電新聞-營銷視野 時(shí)間:2021-04-09 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】:4月7日,在一個(gè)房子內(nèi)展開的"1天無手機(jī)生活"的挑戰(zhàn),為這些問題提供了線索:由智能家居率先開啟的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,將改變過去只屬于一個(gè)人的生活方式,進(jìn)入以家庭為核心的新階段。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】在過去20年里,以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,深刻改變了一代人的生活方式。手機(jī)購物、手機(jī)訂餐、手機(jī)娛樂,形形色色的手機(jī)APP組成了每個(gè)人的生活方式,也展現(xiàn)出無與倫比的便捷性和功能性。
但如今,人們似乎開始厭倦這個(gè)時(shí)代。手機(jī)是沒有包容性的,它往往只屬于一個(gè)人,也讓越來越多的人成為"低頭族"。貌合神離的聚會(huì)、心不在焉的晚餐、不看路的行人等等,構(gòu)成了21世紀(jì)的社會(huì)寫照。
漸漸地,關(guān)于重拾現(xiàn)實(shí)、擁抱家庭的呼聲漸起。但放下手機(jī)也意味著短暫隔離和拋棄便利,談何容易?我們?cè)诿苤兴妓鳎悍畔率謾C(jī)到底現(xiàn)不現(xiàn)實(shí),又該如何實(shí)現(xiàn)?
4月7日,在一個(gè)房子內(nèi)展開的"1天無手機(jī)生活"的挑戰(zhàn),為這些問題提供了線索:由智能家居率先開啟的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,將改變過去只屬于一個(gè)人的生活方式,進(jìn)入以家庭為核心的新階段。
放下手機(jī),前提是能不能找到新的入口
當(dāng)代人有多依賴手機(jī)?日前,人民視頻微博發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查,數(shù)據(jù)顯示:71.8%的人每天使用手機(jī)超過8小時(shí),71.16%的人表示不能離開手機(jī)超過15分鐘,56.73%的人曾因?yàn)橥媸謾C(jī)忘記規(guī)劃好的事情,而每天陪家人時(shí)間超過2小時(shí)的只有不到20%。
依賴往往源于需求。手機(jī)能夠根植于生活,在于它能為用戶帶來強(qiáng)大的個(gè)性化、便捷化。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2020年6月,國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)APP數(shù)量達(dá)到359萬款,5月新增上架APP為10萬款,涉及飲食、娛樂、社交、購物等諸多領(lǐng)域。
這也是為什么說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是"每個(gè)人的時(shí)代"。手機(jī)與APP的無限組合滿足了當(dāng)代人的定制化需求,它可以是游戲機(jī)、閱讀器或者掌上衣柜,需要啥就下啥。換句話說,人們?nèi)粘I钪械拇蟛糠中枨笾灰c(diǎn)點(diǎn)屏幕就夠了。
正因此,"放下手機(jī)"這件事幾無可能以一種"割離"或"舍棄"的方式出現(xiàn)。就像你不能讓996的人舍棄外賣、也不能讓沒空逛街的人沒有新衣服穿。如今,手機(jī)已經(jīng)成了人們連接新時(shí)代生活的"入口",你不可能關(guān)掉它,而只能是盡可能地放下它。
一個(gè)房子,將生活從手機(jī)抽離歸還現(xiàn)實(shí)
一言以蔽之,能不能讓人們"放下手機(jī)",關(guān)鍵就看能不能找到另一個(gè)新的入口。而這個(gè)入口,已經(jīng)在三翼鳥舉行的這一場(chǎng)"1天無手機(jī)生活"的挑戰(zhàn)屋中出現(xiàn)了,并且不止一個(gè)。
在這個(gè)屋子里,空調(diào)、冰箱、熱水器等所有產(chǎn)品都不再是簡(jiǎn)單的"電器",而是"網(wǎng)器"。你可以這樣理解,每一臺(tái)產(chǎn)品都變成了一個(gè)"APP",它們共同組成了一個(gè)個(gè)智慧、便捷的生活場(chǎng)景,成為全家飲食、娛樂等一系列生活需求的新入口。
比如說,冰箱不再是一個(gè)冷冰冰的柜子,而是成了管理家庭飲食健康的入口。它能根據(jù)成員身體健康推薦菜譜、提醒食材快要過期,還能代替外賣軟件下單食材,爸爸把買來的烤鴨胚放進(jìn)蒸烤箱,冰箱就能控制蒸烤箱自動(dòng)烤制。
智慧客廳就成了全家娛樂的入口。吃完飯想運(yùn)動(dòng)一下,不用開手機(jī)健身軟件,電視就能手把手教你做瑜伽,熱了空調(diào)會(huì)調(diào)到合適溫度;想買衣服,到臥室對(duì)著3D云鏡,先虛擬試穿再下單,它還能給你推薦穿搭……而且,這些場(chǎng)景內(nèi)的產(chǎn)品或服務(wù),消費(fèi)者都可以根據(jù)自身需求隨意定制搭配。
場(chǎng)景的特征,就在于讓生活的載體從"個(gè)人"到"家庭",成為一種集體性活動(dòng)。這種凝聚力的形成,也將改變房子單純作為"棲息地"或"庇護(hù)所"的物理屬性,大大增強(qiáng)家人之間的交互性和"摩擦力",賦予生活更多的情感和溫度。如果說每個(gè)人都在玩手機(jī)的家里更像是個(gè)旅館,多的是個(gè)體連接,那么這次直播讓我們看到的就是一個(gè)家庭如何因?yàn)榭萍歼B接起來,如何讓生活更有溫度。
歷史總是驚人的相似。
1999年,一個(gè)叫"夢(mèng)想家"的網(wǎng)站選了12名測(cè)試人員,讓他們分別在只有基本起居設(shè)備和一臺(tái)電腦的房間里度過了3天,用網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)現(xiàn)實(shí)的部分替代,向世人宣告了"移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代"的到來。
而這次,三翼鳥也以同樣的方式,通過智能家居做到了對(duì)手機(jī)功能性、便捷性的復(fù)制,將無數(shù)人只有屏幕般大小的生活,又從手機(jī)中抽離、歸還到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。這個(gè)屋子,也讓人們第一次清晰感知物聯(lián)網(wǎng)"時(shí)代已來",那將是一個(gè)可以放下手機(jī)、回歸家庭的嶄新生活方式。
智能家居,將率先扣響物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大門
其實(shí)除了這間屋子,還有無數(shù)的事例都能夠證明:智能家居,正在將人們從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代推向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。并且我們有理由相信,智能家居的全面普及極有可能率先在中國實(shí)現(xiàn)。
首先是大環(huán)境上的利好。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的興起,離不開2-4G網(wǎng)絡(luò)及通訊基站的支撐。而目前,我國已經(jīng)在5G通訊技術(shù)及布局上領(lǐng)跑全球。截至3月25日,我國的5G基站數(shù)量已突破100萬,占全球總數(shù)70%以上。
正如工信部副部長王志軍所言:"未來5G應(yīng)用的80%將是物聯(lián)網(wǎng)。"5G通信、大數(shù)據(jù)、AI、IoT等技術(shù)的加速演進(jìn),預(yù)示著智能家居正迎來規(guī)模化落地的窗口期,以及新一輪生態(tài)布局的機(jī)遇期。
其次是入口產(chǎn)品上的豐富性。智能手機(jī)有數(shù)百個(gè)品牌、無數(shù)型號(hào),這是滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的前提。而同樣,國內(nèi)智能家居也已誕生相對(duì)完整、相對(duì)成熟、且全面智慧的場(chǎng)景方案。
包括小米、華為、海爾智家等在內(nèi)頭部企業(yè),都已開足馬力布局全屋智能場(chǎng)景。而其中,三翼鳥已經(jīng)形成了覆蓋全屋、服務(wù)主動(dòng)、可定制的場(chǎng)景方案,并且能提供含裝修在內(nèi)的全流程打包式服務(wù),初步具備大規(guī)模普及的條件。
其三是已構(gòu)起龐大的跨界生態(tài)。這是至關(guān)重要的一步。就像沒有APP生態(tài)支撐的智能手機(jī)不能叫智能手機(jī)一樣,智能家居的產(chǎn)品也只是載體,背后的生態(tài)服務(wù)才是持續(xù)滿足用戶個(gè)性化需求、保證場(chǎng)景體驗(yàn)的關(guān)鍵。而目前,國內(nèi)智能家居企業(yè)已經(jīng)在生態(tài)布局上形成共識(shí)。
最先出發(fā)的三翼鳥已聯(lián)合近萬家生態(tài)資源方,建起行業(yè)最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài),把各領(lǐng)域產(chǎn)品、服務(wù)接入家庭場(chǎng)景中。比如浴室可以搭配箭牌的衛(wèi)浴、陽臺(tái)上可以選迪卡儂的健身器等,并且產(chǎn)品可以像手機(jī)一樣不斷升級(jí),為家庭生活賦予指數(shù)級(jí)的多樣性及無上限的成長性。
莊子有言:荃者所以在魚,得魚而忘荃。意思是為了得到想要的對(duì)象,手段便不重要了。人們離不開手機(jī),大多是離不開手機(jī)帶來的方便、快捷。而相比之下,智能家居不僅在智慧性、便捷性上更勝一籌,更是將過去以"個(gè)人"為單位的生活方式,重組、升級(jí)為以"家庭"為單位。
或許,這也是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之所以令人向往的原因所在。
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