盡管國際形勢的變化以及貿易沖突的加劇，為中國家電的出海路增添了諸多困難，但在家電產業出口業務不斷地調整與布局下，中國家電出海已經進入3.0時代。在這個階段，東南亞、中東、拉美等新興市場的重要性開始日漸凸顯。對于中國來說，美國貿易地位的下降，需要更多的市場進行補充。此外，中國家電品牌的出海質量有所提升，中國家電出口從代工貼牌到海外創牌，再進入到如今的海外本土化生產和運營的3.0時代。

　　其中在中東和拉美洲，中國家電品牌的布局日漸完善，在廣交會中，中東、俄羅斯、拉美洲成為中國家電品牌的主要拓展重點，在今年有望成為中國家電出口重要的增長市場。

　　挺進亞非拉

　　近幾年來，我國與東南亞、中東、拉美以及非洲等地區的貿易聯系不斷加強，其中去年正式生效的RECP進一步掃除了我國與東南亞國家貿易的障礙，東南亞成為了我國最重要的合作伙伴。而到了今年，我國與拉美的貿易合作也在持續加強，3月底，我國與巴西正式達成協議，不再使用美元作為中間貨幣，而是以本幣結算。我國與巴西之間的貿易成本得以進一步下降。

　　在諸多條件改善的背景下，中國家電品牌也開始開拓新的出海路徑。東南亞、中東、拉美洲成為了不少中國家電企業的戰略市場。公開消息顯示，包括美的、格力、TCL等品牌相繼布局巴西市場。企業除了在當地設立銷售點外，也將在當地設立新工廠，通過生產經營本地化的途徑，增強中國家電企業在全球的影響力。

　　此外，墨西哥作為全球最開放的經濟體之一，中國企業在墨西哥投資設廠更加有利于降低出口到北美的關稅、提升履約時效、降低海運不確定性風險。

　　在中東地區，去年在卡塔爾舉辦的世界杯，不僅展現了中東地區的消費潛力，也讓中國家電品牌在中東世界集體露面。中國制造的彩電、空調和投影等產品遠銷中東國家。據統計，2022年1-10月，中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%，向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%;同期，中國向包括卡塔爾在內的阿拉伯聯盟22個國家，出口彩電的金額同比增長29%，出口白色家電的金額同比增長11.21%。

　　值得關注的是，中東地區的政治局勢正在趨于穩定。隨著沙特以及伊朗在我國的斡旋下恢復外交關系，中東地區的發展空間正在被打開，進而為各國提供了多邊主義機遇。這可能引導中東地區的競爭走向經濟發展、投資以及加強積極且務實合作的道路。對于中國企業來說，中東地區的穩定，也保障了中國企業在中東地區的發展成果，也創造了中國家電企業在中東市場未來的增長機遇。

　　全球化布局

　　盡管貿易合作的進一步加強，為中國家電企業向亞拉非國家出口創造了機會，但挑戰依然存在。其中值得關注的就是地區文化的差異問題，這涉及到產品和營銷的本地化問題。此前就有企業在營銷上鬧過不少笑話。為了規避風險，不少企業選擇對亞非拉等地區進行本土化的運營方式。

　　這體現在兩點上，一是產品的本土化，根據當地市場消費需求，開發滿足當地消費需求和痛點的產品，并對當地市場進行前瞻性先行研發和規劃。因此，不少企業通過在當地建立研發中心的方式，將自身的研發體系與當地的消費需求緊密結合，以贏得當地消費者的認可。

　　另一方面，則是供應鏈的本土化。目前貿易壁壘和保護有增強趨勢，能否實現供應鏈本地化，是保證在海外區域和國家市場穩定和深入發展的核心驅動力。當前，全球正在經歷第五次產業鏈轉移，對于中國企業來說，不僅要讓品牌走出去，還要讓生產線走出去，以應對貿易壁壘帶來的困難。

　　此外，讓品牌走出去的同時，也是企業打造高端品牌的機會。在全球家電市場，中國品牌占據的市場份額越來越多、市場地位越來越重要，中國品牌在全球的認知度也在提升。再加上中國市場為中國家電品牌創造的龐大現金流，協助中國品牌在出海2.0時代中，完成了對海外知名品牌的并購。因此，在開發亞非拉市場時，中國企業也具備了打造高端產品的優勢。

　　當前，中國家電品牌的海外布局正在重構。過去所依賴的歐美市場，由于貿易沖突、經濟衰退以及市場飽和等原因，難以繼續創造增長，中國家電企業將目光從歐美地區移開，看到了新興市場的發展機遇。可以預見的是，未來中國家電企業在亞非拉等地區的布局會更加深入。