2024年下半年，隨著各地家電“以舊換新”政策的重磅升級，“煥新需求”得到飛速釋放，以“食”為用戶核心需求的冰箱產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新和場景創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

?洞察核心痛點，TCL持續(xù)冰箱方案升級

在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，通過聚焦產(chǎn)品本身，洞察用戶痛點，通過差異化的產(chǎn)品來凸顯自身產(chǎn)品理念是打造品牌名片過程中的重要一環(huán)。以冰箱市場為例，在經(jīng)歷了風(fēng)冷、變頻、嵌入等一系列技術(shù)迭代，如何能讓冰箱中的食材“清新不串味”成為了提升用戶生活品質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)。

我們先來看看市場上大部分的普通冰箱，冷藏室和冷凍室共用一個制冷系統(tǒng)（蒸發(fā)器），這樣冷氣就會不可避免的在冷藏室和冷凍室串來串去，食材的氣味自然也交織在一起，串味不可避免，多系統(tǒng)就是一個很好的解決方案，通過物理隔絕徹底解決這一問題。比如TCL推出的雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro搭載了雙系統(tǒng)技術(shù)，簡單來說就是為冷藏室和冷凍室分別配備獨立的蒸發(fā)器，各自形成獨立的制冷系統(tǒng)，不僅提高了制冷效率，還有效防止了艙室間的氣味混雜。

由于TCL T9 Pro還有一個變溫室，因此它在冷風(fēng)循環(huán)方面再升級為三循環(huán)系統(tǒng)，也就是說將冷藏室、冷凍室、變溫室各自配備獨立的風(fēng)道設(shè)計，形成獨立的冷氣循環(huán)回路，這樣各個艙室之間的空氣交叉污染問題就得到了很好的解決。

那么面對同一艙室內(nèi)的食材串味問題如何解決呢？TCL T9 Pro同樣給了很好的解決方案。比如在冷藏室采用了多點離子殺菌技術(shù)，通過24小時主動殺菌除味，有效消滅冰箱內(nèi)部的細(xì)菌和病毒，除菌率高達(dá)99.99%，除味率達(dá)到99.8%，并且病毒殺滅率也高達(dá)99.9%；在冷凍室配備了T-Fresh冷抑菌技術(shù)，能夠主動吸附和分解異味，抑制細(xì)菌滋生，為用戶提供一個更加安全的食材存儲環(huán)境。

說了這么多，可以看到我們核心要解決的問題就是讓冰箱中的食材存儲得更好更新鮮，TCL冰箱通過一系列技術(shù)升級從源頭對食材的串味、養(yǎng)鮮等問題進(jìn)行把控，從而提高食材的風(fēng)味、口感和品質(zhì)的等等，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。

?深耕場景價值，嵌入式冰箱熱度走高

在家電產(chǎn)業(yè)，場景洞察已經(jīng)成為品牌營銷的重要驅(qū)動力。在冰箱領(lǐng)域，廚房是一個很重要的場景，而中國廚房的空間往往有限，而嵌入式冰箱不僅空間，還可大大提升用戶的操作便利性。特別近年以來，用戶對“嵌入”的需求也更為細(xì)致，除了簡單地將家電嵌入整體櫥柜，還要求家電和櫥柜之間實現(xiàn)完美搭配、家電內(nèi)部空間和原有性能不受影響。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，線上市場嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長7.1%；線下市場嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%，嵌入式冰箱正逐步成為市場主流形態(tài)之一。但隨著市場上嵌入式冰箱增多，產(chǎn)品良莠不齊，許多問題開始暴露出來，比如冰箱兩側(cè)的散熱問題、冰箱門開啟的問題、冰箱太厚凸出來的問題等等，不僅沒有發(fā)揮出嵌入式冰箱本該有的空間優(yōu)勢，還嚴(yán)重影響了消費者的換新熱情。

那么如何才能讓冰箱做到完美的嵌入式安裝呢？同樣以TCL T9 Pro為例，首先，它很薄，僅有58cm厚，嵌入60cm的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜中平平整整；其次，散熱無憂，它通過采用底部散熱技術(shù)，讓墻壁和櫥柜都不會受到冰箱散熱的影響；最后，它通過采用平穩(wěn)嵌入式鉸鏈解決了貼墻90度直角開門的問題。

要想抓住用戶換新的心，首先就要滿足用戶換新的核心需求。TCL冰箱通過搭載雙系統(tǒng)等技術(shù)升級，徹底解決冰箱串味問題；通過結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，比如58cm超薄機(jī)身，底部散熱設(shè)計等，提升了空間利用率，實現(xiàn)了無縫式自由嵌入，全方位滿足用戶在食材儲鮮和家裝設(shè)計方面的進(jìn)階需求，以創(chuàng)新產(chǎn)品帶給消費者換新的意愿，與消費者的美好生活需求相向而行。

更值得關(guān)注的是，TCL T9 Pro冰箱質(zhì)價比很高，目前售價僅為3599元，有需要防串味、真平嵌冰箱的朋友不要錯過。

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